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半年营收净利双降,古越龙山陷产品整合震荡期

本文来源于财经网 2019-08-05 18:01:00
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林辰/文

即便在上半年“跟随”白酒业一同提升产品价格,并发力高端上新单价过千元的高档产品,黄酒第一股古越龙山(SH.600059)依旧没有获得理想的业绩。

今日傍晚,古越龙山发布2019上半年财报。其中,上半年营收9.54亿元,同比下滑1.76%;归属净利1.01亿元,同比减少2.19%。这一数据虽较第一季度营收、净利分别下降4.07%、12.21%的下滑态势有所延缓,但依旧没能阻止其出现近三年来的首次半年报“双降”。财经网今日多次致电古越龙山董事办询问业绩下滑原因,但始终未能拨通。

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图片来源:古越龙山2019半年报截图

但财报中产品结构和市场分布的变动,或已透露出业绩下滑的蛛丝马迹。在今日同时发布的1-6月主要经营数据里,古越龙山中高档酒收入仅微增0.9%至6.7亿元,普通酒则下滑6.42%至2.68亿元。

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图片来源:古越龙山2019年1-6月经营数据公告

两大产品序列的低迷与上半年活跃的提价、发售新品策略形成巨大反差。

据多家媒体报道,今年5月中旬,古越龙山发布出厂价1159元/瓶的战略新品国酿1959。5月下旬,古越龙山则发布公告,宣布在去年实现1.6亿元左右收入的库藏五年、六年系列产品,提价8.43%。年营收2644万元的东方原酿系列产品,提价8.02%。

财经网浏览天猫、京东发现,上述两大系列的单瓶500ML价格通常在50元以下,定位相对低廉。而在对黄酒市场的分析中,古越龙山在半年报中坦言,黄酒消费多集中于中端和普通黄酒产品,主流产品价格相比较其他酒类产品价格偏低,低价同质化竞争明显,产品结构和价格有待提升,以进一步开拓市场并提升黄酒整体价格。

据2019半年报显示,古越龙山确已将梳理产品结构作为转型策略之一。其指出,将继续聚焦大单品,淘汰和整合现有产品,对产品进行梳理和瘦身,在聚焦中央库藏金五年、(5A 级)库藏十年大单品基础上,重点布局八年大单品。

但问题不止在产品结构的整合,新市场的开拓,传统市场的维护,古越龙山似乎都做的还不够优秀。

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图片来源:古越龙山2019年1-6月经营数据公告

根据1-6月经营数据公告,其大本营浙江市场经销商数量净减少42家,约占报告期期初浙江经销商总数的5.9%。同时,浙江市场收入下降12.54%,虽较1-3月的下滑21.47%有所收窄,但依然难遏老巢失守之势。另一方面,上海地区前6个月的收入增速从前三个月的27.94%放缓至19.39%,而江苏和其他地区则延续了下滑之势,分别缩水9.42%和1.57%。

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图片来源:古越龙山2019年1-6月经营数据公告

值得一提的是,在今日发布的另一份拟清算注销子公司公告中,古越龙山宣布,在去年和今年上半年连续亏损的深圳酒业公司,因近几年业务增长不快,且对公司在广东的市场开拓有所制约,经与合资方深圳聚喜来酒业协商并同意,拟对其进行清算注销。

中国食品产业分析师朱丹蓬向财经网表示,黄酒企业全国化布局受阻的原因,除了饮用习惯场景单一外,企业利润偏低,难以支撑外扩的销售团队运营,也是重要因素。同时,黄酒的主要销售区域江浙沪,其消费水平高,来自高端白酒、红酒的品类挤压,亦导致了黄酒难以享受酒行业高速发展的红利。

显然,对于黄酒新旧市场的动能交替,古越龙山正在艰难的适应。而普通系列的提振、中高档酒的培育,都还无法依靠一时一刻的提价和新品刺激完成。

【作者:林辰】 (编辑:许楠楠)
关键字: 古越龙山 黄酒
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