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快讯|年内亏损幅度不断扩大 东阿阿胶吃下战略苦果

本文来源于财经网 2020-01-19 20:28:00
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财经网讯 1月19日晚间,东阿阿胶披露业绩预告,2019年公司预计归属于上市公司股东净利润亏损3.34亿元-4.59亿元,较上年同期下降116%-122%。

对于此次巨幅亏损,公司的解释依旧延续此前,“公司清理渠道库存,严格控制发货、全面压缩渠道库存数量”。

但事实上,究其背后的原因,则更多来自于多年来,东阿阿胶提出的“价值回归”理念,在烘托阿胶价值,拉升公司业绩的同时,也在无形之中为公司业绩“埋雷”。据不完全统计,自2006年上市以来,东阿阿胶统共提价17次,阿胶块零售价更从160元/公斤高涨至6000元/公斤。价值回归伴随着产品涨价,也因此发生了经销商渠道商囤货的现象。

而东阿阿胶的业绩“危机”也在2018年年报中终于显露出来。2018年,公司营收一改过去高增长的势头,同比下滑了0.46%。而后,公司业绩更是一路下滑,亏损幅度不断扩大,而无扭转的迹象,净利润从2019年一季度下跌35.48%,二季度的77.62%,三季度的82.95%,至如今全年预计净利润下跌116%-122%。

东阿阿胶在2019年半年报中,以“去库存”解释了公司年内的业绩“断崖”,在今年6月份的年度股东大会上,东阿阿胶总裁秦玉峰曾坦言,东阿阿胶正面临十几年来最困难的时刻。华泰证券对此预计,公司降库存调整至少会持续至2020年。

值得一提的是,伴随着东阿阿胶“至暗时刻”的到来,公司原董事长王春城于2019年11月13日辞职,辞职原因仅对外披露为“工作内容变动”,但更有外界声音认为,与东阿阿胶业绩骤降不无关系。而后12月10日,东阿阿胶发布公告称,选举韩跃伟担任公司第九届董事会董事长,公告显示,韩跃伟现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事、首席执行官。

年内,“价值回归”战略止步,曾经不断走价格高端路线的东阿阿胶,开始“进一步丰富产品线,向中低端市场进行拓展,收割更多市场份额”,在各节假日及“双11”,开启线上、线下“降价优惠促销”,在近日,亦是推出“新春优惠”,财经网点击东阿阿胶大药房旗舰店注意到,官网打出“新春5折起”的标识。除在原有电商渠道外,东阿阿胶加开了电商直播平台,“直播销售阿胶”。但是,财经网搜索“阿胶糕”其他品牌产品价格注意到,相较于仁和、福牌、同仁堂等多家产品,东阿阿胶价格依然偏高。

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图片来源:东阿阿胶大药房旗舰店截图

此外,财经网查阅天眼查注意到,东阿阿胶近来不断有“商标信息”更新,更是推出一系列新品,包含燕窝等,但是,据淘宝客服人员介绍,该款产品“只是燕窝”而与阿胶无关,“是东阿阿胶产品但非自家生产”。业绩承压,东阿阿胶广泛寻求新的业绩增长点,在将阿胶与咖啡融合之后,更将触角伸向与阿胶无关的其他领域,但是能否带来带动业绩回暖,还需时间的考验。

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图片来源:淘宝、天眼查截图

【作者:段静远】 (编辑:许伟)
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