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商标纠纷未完结 中泰红牛大战一触即发 泰国天丝在华再投10亿抢市场

本文来源于华夏时报 2020-05-22 09:24:22
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摘要:5月19日,全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者泰国天丝集团宣布,未来三年将对其在华业务进行一系列投资,总额高达10.6亿人民币。

商标纠纷未完结 中泰红牛大战一触即发 泰国天丝在华再投10亿抢市场

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

中方和泰方围绕一罐红牛的争夺战正打得不可开交,在这场旷日持久的决斗中,孰胜孰败不仅要看战术还要看“武力”。5月19日,全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者泰国天丝集团宣布,未来三年将对其在华业务进行一系列投资,总额高达10.6亿人民币。

在红牛商标纠纷尚未尘埃落定之前,泰国天丝集团早已密谋进攻中国红牛的对策,包括推出安奈吉和进口红牛两大单品,而作为“防守”的中国红牛则努力和“泰国红牛”划清界限。但无论从历史遗留问题还是当下市场的正面交战层面来考虑,双方势必要纠结缠绵许久。

砸重金投资中国

据悉,此次泰国天丝超10亿元投资具体包括深化在华合作,在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品等,从而扩大品牌在华影响力。

为持续深耕中国市场,天丝集团还在中国注册了新公司。对此,天丝集团首席执行官许馨雄表示:“我们计划未来三年在中国市场投资10.6亿元。中国一直是我们实施全球‘品牌之家’宏伟战略的前沿和中心,新的投资计划将有助于实现这一雄心壮志。”

据其介绍,为确保“红牛”在中国的长期发展,持续为广大消费者提供优质合法的红牛产品,采用了新的合作伙伴关系和新的商业模式。

为了和中国红牛对垒,泰国天丝一口气推出两大单品。其中,天丝集团和本地战略合作伙伴广州曜能量饮料有限公司(下文简称“广州曜能量”)以及普盛食品销售有限公司(下文简称“普盛”)在中国市场先后推出了授权国内生产的红牛安奈吉饮料和进口红牛——红牛维生素风味饮料。据《华夏时报》记者了解,目前,新产品在中国的销售额超过了10亿元,覆盖全国24省、直辖市的227个城市并在快速的拓展中。而在天丝集团看来,新的投资计划预计将推动红牛产品在华的生产和销售大幅增加。

“受新冠全球疫情影响,2020年将会是几十年来最具挑战的一年。”许馨雄说。

加上此前对中国市场的野心勃勃,此次追加10亿元在中国市场的投入,业内认为,泰国天丝对中国市场充满了期望,投资是泰国天丝将中国市场作为全球重点布局的表现。泰国天丝拥有品牌优势,以及选择了从红牛维他命挖来的营销团队,如今,在中国市场投资超10亿元,将为泰国天丝未来发展注入更多资本力量。

战略定位专家徐雄俊认为,之所以泰国天丝步步为营在中国市场紧锣密鼓布局,是因为留给双方的竞争空间已经进入了红利期。

当前中国巨大的功能饮料市场中涌入了众多企业。不仅华彬集团控制的中国红牛在2019年收入达223亿元,占据57%的市场份额,稳坐头名,占据第二名的东鹏特饮正在冲向资本市场。

数据显示,2019年底,能量饮料行业的市场规模已经接近430亿元,2014-2019年的复合增长率超过15%,未来五年也将维持在10%左右的增长,是饮料增速最快的细分品类之一。

红牛商标纠纷未完结

据了解,红牛商标纠纷爆发后,2016年,中国红牛销售额下降到221.8亿元,同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元。元气损伤的中国红牛也开始慢慢恢复。

从华彬集团披露的数据来看,2019年全品类销售额约241亿元,同比增长6.2%。功能饮料版块实现销售额236亿元,其中核心产品红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元,同比增长5%,;战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元,同比增长61%,取得较大增幅的突破。

华彬快速消费品集团总裁卢战曾经对外表示,自2003年以来,功能饮料行业随着国内GDP和饮料消费市场的快速增长,迎来黄金发展的12年,随后进入蓄势调整期。华彬快消品审时度势,积极进行多元化和国际化的战略布局。

值得注意的是,虽然泰国天丝已经步步紧逼,但相比已经在中国深耕市场多年的“中国红牛”来说,基础还很薄弱,这也给这场战役带来许多可能性。

目前,在渠道层面,安奈吉覆盖700多家经销商和近万家批发商,销售终端超过30万家。而中国红牛则拥有400多万个销售网点、5000家批发零售民营企业共同体、60万家核心终端。即便是作为第二名的东鹏饮料在全国的经销商超也过1000家,销售终端超过100万个。

另外,外界最为关注的是双方的商标纠纷问题,在品牌授权的纠纷中,泰国天丝认为,授权红牛维他命的协议已于2016年10月到期,同时中国红牛的经营期限也已届满。根据规定,应当立即清算。但掌控中国红牛的华彬集团则称,公司获得生产红牛维他命的授权是50年,目前尚未到期。

对于商标纠纷的最新进展,中国红牛相关企业负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,目前法务部门还没有给到最新消息。即意味着双方的商标诉讼战依然没有最新进展。

但是具体落到市场层面,面对泰国天丝的来势汹汹,中国红牛却显得异常淡定,“暂时没新动作。还是把自己的产品做好,把产品和天丝的分开。”上述中国红牛相关负责人说。

(编辑:林辰)
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