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推出PET mini瓶 加多宝拓展新消费场景

本文来源于北京商报 2020-06-03 09:05:29
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北京商报讯(记者 李振兴)6月2日,加多宝推出一款PET mini新品凉茶,并启动预售。这是继2015年推出金罐产品后,加多宝调整包装力度最大的一次。在业内人士看来,此次推出mini罐小包装,主要针对年轻人,拓展了外出和即食消费场景。

据了解,加多宝PET mini新包装通体为红色,规格为330ml装。加多宝相关负责人向北京商报记者表示,PET mini包装更年轻、更时尚,将在电商渠道首发。目前,该产品已在京东预售,24瓶装的产品价格为50元。

营销战略管理专家沈博元认为,加多宝的产品以及产品包装相对单一,需要拓展不同的规格来适应消费者吃喝玩乐等场景需求。PET mini罐更轻便,适合即饮场景消费。

目前,加多宝的产品包括罐装、瓶装和盒装三种。其中,罐装、盒装和大瓶装主要针对聚餐消费场景。

就加多宝而言,红色包装对其有着重要意义。加多宝于1995年创立,并获得了“王老吉”品牌的经营权,推出了红罐“王老吉”。2012年,因涉嫌行贿广药集团董事长李益民300万元,加多宝被拥有王老吉商标的广药集团起诉至法院。虽然双方均主张自己享有“红罐王老吉”包装权益,并诉指对方侵权,但在2014年12月,广东省高院一审认为,加多宝不享有红罐包装权益,判令加多宝停止侵权行为。2015年,加多宝停止了红罐生产,改推金罐。

加多宝推出金罐之后,花费了大力气进行推广,但并没有太多起色。因此,加多宝的经营受到不小的打击,一直处于资金紧张状态。

2017年10月,中粮包装通过对加多宝重要资产——清远加多宝增资20亿元,进而持有该公司30.58%的股份。同时,加多宝在香港注册的王老吉有限公司要将加多宝商标作价30亿元注入清远加多宝。但中粮包装注资后,王老吉有限公司未按增资协议向清远加多宝草本注入加多宝商标。因此,中粮包装正式向香港国际仲裁中心对王老吉有限公司提起仲裁申请。

在加多宝经历资金危机时,其竞争对手王老吉却高速发展。目前,王老吉体量已经超过百亿元,占据了凉茶市场的70%份额。

2018年,加多宝与王老吉就红罐包装的纠纷迎来转机,最高院判令王老吉和加多宝共用红罐包装,加多宝开始生产红罐产品。同年,加多宝总裁李春林提出三年上市目标。

不过,中粮包装给了加多宝当头一棒。由于清远加多宝存在股权纠纷,中粮包装停止向加多宝供罐,加多宝多个工厂被迫停产。为了夺回控制权,加多宝不惜血本向中粮包装支付了收购股权的费用,另外还支付了2.3亿元的相关费用。

沈博元认为,凉茶品类的颓势已经出现,替代凉茶的产品已屡见不鲜,只从包装形式去突破显得过于单薄,加多宝得先研究创新型产品,才能在未来的竞争中占有一席之地。

(编辑:林辰)
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