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酩悦轩尼诗接手木桐嘉棣中国大陆代理权

本文来源于北京商报 2020-06-04 09:03:12
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北京商报讯(记者 刘一博)北京商报记者经市场获悉,6月3日,酩悦轩尼诗中国已成为波尔多葡萄酒品牌木桐嘉棣和智利葡萄酒品牌大地在中国大陆地区的独家代理商,其中暂不包括免税店渠道。据悉,木桐嘉棣为波尔多地区葡萄酒的代表品牌之一,每年销量超过1000万瓶。对此,酩悦轩尼诗中国相关负责人称,木桐嘉棣与大地品牌的加入,将大幅提升公司的整体市场竞争力,也意味着公司将继续深耕中国市场。

业内人士指出,酩悦轩尼诗接手木桐嘉棣中国大陆代理权,从品牌结构上来说,酩悦轩尼诗在中国市场运营的品牌主要是以中高端品牌为主,缺乏可以面向大众市场的流量品牌,本次接手木桐嘉棣的代理权,有可能弥补酩悦轩尼诗在这一领域的空白。

值得注意的是,木桐嘉棣在三年内两次更换代理商。北京商报记者查阅资料发现,木桐嘉棣近些年在销售端的表现并不太理想,近几年的销量远低于出货高峰期。北京商报记者在天猫商城搜索木桐嘉棣,搜到的产品大部分销量都在个位数。过于频繁的更换代理商,也加剧了木桐嘉棣的市场乱象,甚至出现过经销商价格倒挂的极端现象。

北京商报记者在电商渠道天猫商城发现,澳洲及智利品牌几乎占据了葡萄酒月销售量10名。据相关数据显示,2019年法国葡萄酒在中国的市场份额已从高峰期间的70%跌至29%,继续延续着2018年的下降趋势,而澳大利亚则占据着35%的份额。

业内人士指出,本次酩悦轩尼诗接手木桐嘉棣中国大陆代理权,虽然可以弥补自己产品线的空白,但同时也面临着一些问题。首先在大众葡萄酒市场,木桐嘉棣并没有明显的优势。其次酩悦轩尼诗只擅长于运作中高端品牌,对与面向大众市场的流量品牌并无太多经验积累。

(编辑:林辰)
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