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拿下米菲IP,切入有机妈妈奶粉,澳优旗下悠蓝品牌焕新升级

本文来源于财经网 2020-09-24 22:32:06
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澳优半年报中增长最快的海普诺凯1897业务单元有了新动作。9月24日,澳优旗下有机婴幼儿奶粉品牌Neolac®悠蓝®在西双版纳召开以“天资卓越 自然绽放”为主题的品牌焕新升级发布会,正式官宣焕新米菲Miffy新包装和Infinite-Bionergy无限双生™配方,并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉。这一举措标志着悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级。

理念、包装、配方三核齐驱,以硬核有机力量巩固超高端品牌形象

 发布会上,悠蓝发布了全新的品牌理念:“天资卓越,自然绽放”。海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹在发布会现场阐释了此次品牌理念升级的初衷。她表示,为了使全新的品牌理念贯穿到产品本身,悠蓝首先对产品配方进行了焕新,在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生™配方。

据了解,无限双生™配方融合了自然源生营养和科学智生营养,提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成,有机成分达98%。与此同时,悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化,并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS,与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合,全面打造“绽放天资”的有机力量。

其次,为了进一步提升奶粉的有机品质,悠蓝建立了从奶源甄选到销售终端的“1+6”全链有机生态系统,并使用3年以上自然净化土壤,奶牛每年自然放牧235天以上,更有百年制乳工厂荷兰海普诺凯集团有机加工,欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证,以及有机追溯和有机监控等六大专业有机板块,多维度提升其有机品质。

除了理念、配方的焕新升级,悠蓝还联手荷兰超级大IP,发布了Miffy米菲中国版新包装。Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物,其动画画册被翻译成了33种语言,全球范围内销量超过8亿册。此番联合,悠蓝的荷兰本土超高端有机品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度为更多人所认知。

精准洞察市场新消费需求,全新推出有机妈妈配方奶粉

 发布会的另一亮点是悠蓝正式对外推出有机妈妈配方奶粉。据悉,这是悠蓝首次推出婴配奶粉以外的产品,更重要的是,其创新性地研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝™轻膳配方,精准洞察新妈妈群体需求,为消费者持续创造价值。

近年来,随着90后新生妈妈已成为新的生育和消费主体,母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高,加之受消费升级和优生优育理念影响,孕妈对孕期营养品的需求强劲,胎儿的生长发育受到广泛关注。

对于悠蓝有机妈妈奶粉的推出,澳优董事长颜卫彬在发布会上强调,这是悠蓝在新市场环境下,以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。“我们对这款产品的成功有着充足的信心和周密的部署,将始终以客户和用户的价值为原点,守好品质关、供应关、客户服务关、市场发展与管控关、共赢模式执行关,按照公司的发展战略,精心推进和打造好品牌。”

顺应高端有机发展趋势,致力推动中国有机行业向前发展

随着消费结构升级以及科学育儿理念盛行,婴配粉行业尽显产品高端化趋势,作为“天然、安全”代名词的有机奶粉,近年来有机产品在全球呈现了一个良好的发展势头。在此背景下,越来越多的企业布局有机奶粉市场,各大企业对品牌竞争力的提升也将持续升级。

有机始终承载着澳优对美好营养的初心和期待,也是近年来澳优重点发力的细分品类。据悉,荷兰海普诺凯集团从1938年开始生产第一罐婴幼儿奶粉,在婴幼儿奶粉和乳制品行业拥有丰富的生产经验。而悠蓝作为海普诺凯集团的一员,在上游资源和产品研发等方面,将得到荷兰海普诺凯集团足够的支持。

对于品牌的未来成长,澳优执行董事吴少虹表示,希望悠蓝在此次品牌焕新升级后,继续以自身对有机的追求和坚持,助推有机奶粉行业不断向前发展。

(编辑:林辰)
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