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蒙牛李鹏程:让乳业成为“中国制造”的又一块金字招牌

本文来源于财经网 2020-11-19 23:16:05
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11月19日,2020网易新能量乳制品行业峰会在北京召开。中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清、中国奶制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊、蒙牛集团执行总裁李鹏程等嘉宾出席。

在峰会上,蒙牛荣获“2020年度最具影响力品牌”、蒙牛总裁卢敏放荣获“2020年度最佳操盘手”、特仑苏荣获“2020年度超级单品”。从草原出发、胸怀世界的蒙牛,历经21年发展,以世界乳业八强的身份将中国乳企的发展理念播撒进全球乳业价值链,在全球舞台展现了中国乳业的力量。

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(蒙牛荣获“2020年度最具影响力品牌”、蒙牛总裁卢敏放荣获“2020年度最佳操盘手”)

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(特仑苏荣获“2020年度超级单品”)

 与RCEP同频共振 蒙牛国际化迎来更大空间

在本次峰会召开前几天,东盟十国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰15个国家,正式签署了区域全面经济伙伴关系协定(RCEP),标志着全球规模最大的自由贸易协定正式达成。在李鹏程看来,RCEP的签署对中国乳业和蒙牛而言是重大利好。

从区域来看,蒙牛已经在东南亚、大洋洲构建起完善的产业链体系;从产业链要素整合来看,蒙牛形成优质奶源、高端研发、一流加工、智能制造、智慧物流等全产业链要素的全球化布局;从贸易投资来看,新西兰雅士利、澳大利亚贝拉米、蒙牛印尼工厂YoyiC实现了从奶源到生产销售、从研发到质量管控的全部环节打通。

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(蒙牛集团执行总裁李鹏程发表演讲)

李鹏程表示,“国际化不是件容易的事,RCEP前前后后谈了8年,蒙牛同样用了差不多8年才实现了国际化布局初成体系。当前,蒙牛正在通过整合资源、产能、市场,实现国内外和区域间协作,发挥产业链最大效能。RCEP建立了一个更高级别的开放合作体系,给蒙牛的国际化带来更广泛的发挥空间。”

坚定实践国际化 让开放的中国乳业造福全世界

蒙牛近些年一直在通过倡导“全球乳业共同体”来推动全球优质乳业资源优化配置,尤其在“双循环”战略格局下,不断促进中国乳业深入全球价值链。在11月初的进博会上,蒙牛总裁卢敏放表示,将加快构建双循环新格局,让开放的中国乳业造福全世界。

在这些战略思想推动下,蒙牛国际化的每一步都扎实向前。今年8月,贝拉米中文版产品正式上市,一系列奶粉、辅食新品也隆重亮相。进博会上,蒙牛携手贝拉米、雅士利国际和爱氏晨曦,带来了高端有机奶粉、有机辅食、羊奶粉、奶酪等系列产品,引起广泛关注。在东南亚,蒙牛旗下的Yoyi C顶住了疫情影响,销售实现逆势增长,贝拉米在该区域市场的拓展也势如破竹。蒙牛对国际国内两个市场、两种资源的联通和融合,初见成效。

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(蒙牛印尼工厂)

李鹏程认为,蒙牛之所以坚定地实践国际化,是因为乳业与生俱来就有国际化的基因,同时也是为了满足不断升级的国内消费需求和掌握稳定的全球供应链,为企业的高质量可持续发展的提供保障。

完善“蒙牛经验”  以高品质产品服务二十亿消费者

当前,新冠肺炎疫情和贸易保护主义给中国乳业的国际化之路带来了一定的冲击。为此,蒙牛倡议广大中国乳企积极行动,推动全球供应链的重构和前瞻性布局,更深入地参与乳业国际治理和国际合作,助力中国乳业在乳业标准、贸易规则、原材料交易等方面占据更多的主动。

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(蒙牛新西兰工厂)

以成熟的策略及体系应对国际化进程中的不确定因素,是蒙牛国际化过程中形成的重要宝贵经验。在国际化道路上,蒙牛做到了用好本土团队,用本土化的人才结构以最快的速度适应当地环境、打开市场;同时做强产品品质,用过硬的品质与服务,让消费者信任和喜欢上中国乳制品;并且借鉴中国市场收效明显的一些打法和套路,嫁接、移植到海外市场去。例如在疫情大背景下,蒙牛在新加坡试水的社群营销、社区团购,带动今年1到10月份销售同比增长近5倍。

从这些有效经验出发,李鹏程指出,“面对困难,我们必须要更积极、更科学地开展全球资源和产能布局,让中国牛奶成为更多消费者的至爱,让中国乳业成为‘中国制造’的又一块金字招牌。”

(编辑:林辰)
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