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快讯|申请注册豆乳商标,元气森林或将进军植物蛋白饮料

本文来源于财经网 2020-11-22 13:15:00
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林辰/文

财经网产经讯 从无糖茶、气泡水到酸奶、乳茶、能量饮料,SKU不断扩充的元气森林,其下一个目标很可能是植物蛋白饮料领域的豆乳。

11月22日上午,财经网产经由中国商标网查询获悉,元气森林已于本月申请注册“元气森林 豆乳”及“燕麦也疯狂”等商标。申请注册号分别为51251733、51250273及51220222号。

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图片来源:中国商标网截图

财经网产经据此向元气森林方面求证,获悉豆乳已进入试饮阶段,但能否上市暂未确定。燕麦则暂无明确消息。

考虑到元气森林现有产品矩阵,若豆乳成功上市,将是元气森林在植物蛋白饮料领域的第一款产品。

新品类的不断扩充基础来自于元气森林自有工厂的建设。早前元气森林滁州工厂建成并正式运行之时,元气森林方面就谈及,以往的OEM模式之下,由于开发新品需要对生产线进行改造,代工厂通常配合度不高,致使当时元气森林在果汁等一些品类上没有坚持。

彼时,元气森林还提到,目前每款产品从研发到生产,都会经过上百次的口味盲测。同时,也会结合市场、渠道、销售调研,最终量化为具体数据,以此及时调整经营动作。

不过,让无糖茶和气泡水出圈的元气森林,能否再造植物蛋白的新大单品,其所面对的格局同样复杂。无论是这一领域的传统品牌维维、维他奶,还是近些年推出豆本豆、植选豆乳的达利、伊利,都仍在将品类优势转化为单品优势的路途之中。

【作者:林辰】 (编辑:许伟)
关键字: 元气森林 饮料
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