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面孔|柳甄加入元气森林负责海外业务,或将夯实其“品牌全球双向化”战略

本文来源于财经网 2020-12-17 15:06:00
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林辰/文

财经网产经讯  在以“品牌全球双向化”为宗旨的国际化战略起步近两年后,元气森林邀请柳甄加入,负责公司海外业务。

12月17日中午,元气森林方面向财经网产经证实,柳甄确已于近期加入元气森林,将负责元气森林海外业务。但对于此次入职后的具体Title,元气森林未给予正面回复。

公开资料显示,柳甄法学背景出身,曾在硅谷从事律师工作多年。后于2015年加入Uber中国区,于2016年出任今日头条高级副总裁,直至今年年中从头条离开。

事实上,就在不久前,原瑞幸咖啡HRD冉浩也加入元气森林。若从柳传志“搭班子、定战略、带队伍”的经验看,这家明星创业公司的人才招揽有迹可循。

今年7月,市场传出元气森林将获由红杉中国和元生资本等参与的新一轮融资,投后估值或达20亿美元。

与之同时进行的,是元气森林自有滁州工厂的正式投产。据财经网产经了解,凭借自营工厂,元气森林在新产品测试、工艺优化和产能扩张上将更加“自由”——其不仅凭借“满分”微气泡西柚快速重返果汁赛道,还计划到明年年终,自营和代工工厂的生产比例持平,直至未来期望自营工厂占比达到8成。

有了产能加持,元气森林的终端目标似乎更有底气。近期的经销商大会上,元气森林方面就公开谈到,2021年会是元气森林的产品大年,目前元气森林还有95%的产品没有推出。明年公司线下渠道销售目标为75亿元,较今年21亿元的目标增长257%。此规划之下,明年公司的研发费用和研发人员规模也或将达到2020年的3倍。

换句话说,元气森林至少手握三张牌。在生产端,其目前拥有年产4.5亿瓶的滁州一期工厂,以及建造中的滁州二期工厂、广东生产基地和天津新工厂。国内销售端,除却拥有传统优势的线上,元气森林计划在明年投放8万台直面终端的智能冰柜以寻找新增量。而此次招揽柳甄,或将成为加速海外市场拓展的节点。

毕竟,元气森林的海外战略一直是“品牌全球双向化”。当中一方面是海外区域市场的累积。据财经网产经梳理,2019年,其出口海外市场的口径是全球数十个国家。今年9月,这一数字攀升至“30多个”。而今日元气森林的官方表述,则变为“40多个”。

数字之外,今年8月,元气森林获得新加坡HCS健康优选标识,正式进入新加坡主流渠道。考虑到新加坡是世界上第一个禁止高糖不健康饮料广告的国家。HCS的认证,或将提升元气森林在整个亚洲市场的信任度。

而双向的另一面,则是元气森林推崇的“全球创新服务中国”。以今年年中涉足能量饮料的“外星人”为例,其独有配方马黛茶,据称源自亚马逊雨林的一种植物,含有丰富的L-茶氨酸、绿原酸等,是很多南美球星的咖啡代用品。

换言之,无论是元气森林过往海外战略的既有路径,还是柳甄在字节跳动任职时对后者国际业务的助力,双方能给对方和外界的想象空间都足够充裕。

【作者:林辰】 (编辑:王欣宇)
关键字: 元气森林 饮料
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