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热销春节市场,“梦之蓝M6+”缺货涨价

本文来源于财经网 2021-02-03 16:31:12
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近日,市场有消息称,自2月6日起,“梦之蓝M6+”终端供价与售价上涨30元/瓶。

业内人士指出,自上市以来,全面升级的“梦之蓝M6+”迅速赢得了消费者的认可与信赖,在江苏省乃至全国范围内掀起了一波又一波的销售热潮。2021年春节前夕,“梦之蓝M6+”线上、线下渠道卖断货更是成为常态,供不应求市场状态下,“梦之蓝M6+”价格应势上涨是终端需求旺盛的结果。

渠道货源持续紧俏

2019年11月,全面升级的“梦之蓝M6+”正式面世。增加了更多陈酒,以更醇厚的口感所形成的差异化特色,使“梦之蓝M6+”上市后迅速受到了消费者、经销商乃至整个白酒行业的认可与信赖。

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近期,随着牛年春节即将来临,“梦之蓝M6+”线上、线下渠道都呈现旺销态势。多家调研机构调研报告显示,山东、河南、江苏市场“梦之蓝M6+”配额紧张,市场供不应求,不少烟酒店呈卖断货状态。与此同时,在李佳琦、苏宁超市等直播间,“梦之蓝M6+”上链接仅仅几秒钟就被一抢而光,直播间内不时有消费者提问“‘梦之蓝M6+’什么时候有货?”

“早在去年12月底,徐州市场‘梦之蓝M6+’的配额就没有了,卖得特别快。前几天,有几位‘梦之蓝M6+’的老顾客,直接拿走了好几箱,现在我店里的存货也只剩几瓶。”江苏徐州的一位经销商表示。

“‘梦之蓝M6+’在山东市场目前是畅销高端品牌。相较其他竞品,‘梦之蓝M6+’有强大的品牌和渠道优势,团购与终端双管齐下,获取市场份额速度很快,在后疫情时代全国缓释的格局下,‘梦之蓝M6+’今年逆势而上,一直保持着热销的状态。”山东市场白酒行业人士指出。

“作为全国高端价格带的畅销产品,‘梦之蓝M6+’本身已经形成了消费潮流,拥有一大票忠实的消费者。从上市以来的亮眼成绩看,‘梦之蓝M6+’本身的溢价能力突出。‘梦之蓝M6+’涨价,这是一种战略自信和市场自信,也会促进渠道良性发展。”白酒行业一位投资人士指出。

行业及终端渠道对“梦之蓝M6+”信心十足,持续看好。“梦之蓝M6+”顺应春节行情价格上涨,不仅体现了“梦之蓝M6+”的消费者认可度正不断提高,更体现了“梦之蓝M6+”作为轴心品牌的品牌影响力。

品牌势能全面释放

“梦之蓝M6+”在推出之初,以“更多陈酒,醇厚有加;更大容量,尽享有加;精奢设计,典雅有加;科技防伪,保真有加”的高品质惊艳亮,并迅速在竞争激烈的白酒行业中脱颖而出。

为全面锻造“梦之蓝M6+”的品牌势能,洋河创造性地提出了“一商为主,多商配称”的新生态体系,实现以品牌为中心的厂商一体化的营销模式。与此同时,还在品牌定位方面进行创新与变革。“梦之蓝M6+”被赋予了更多的时代精神,“别等着更好的时代,成就更好的我们,该由我们去成就更好的时代,下一个十年,更好的时代值得更好的你”的品牌精神,让“梦之蓝M6+”拥有了超出产品之外的符号价值。

“梦之蓝M6+”还与中国航天基金会结成战略合作伙伴,以新颖独特的数字化形式,开展“百万航天合伙人计划”,实现了增强传播到融合消费场景的转变,让每一瓶“梦之蓝M6+”都连着消费者的航天梦,让每个消费者都能以“合伙人”的身份深度参与其中,进一步增强了“梦之蓝M6+”品牌势能。

在白酒行业人士看来,当下高端白酒市场最轴心位置的价格在700元左右,而“梦之蓝M6+”正好处在这个价格带,且增长势头最为明显。随着“轴心品牌”的品牌势能持续释放,再加上春节热销这一波火热行情,“梦之蓝M6+ ”价格应声而涨,是一个水到渠成的结果。

(编辑:林辰)
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