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李佳琦新疆公益直播带货超4000万,但这场公益直播还有更多不应错过的故事

本文来源于财经网 2021-03-31 15:16:00
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林辰/文

“这么快就卖完了?要不要请任主任帮他们再建两条生产线?”

与以往直播相同,3月30日晚的李佳琦直播间充满抢购的紧张节奏感,从第一个上架的新疆和田玉红枣开始,19个产品几乎全部秒空,全场直播带货60万单,销售额超4000万。但也与以往不同,这场李佳琦对品牌免费的直播,“不止有产品,还有人与人的真实故事。”

昨日晚8点,在上海对口支援新疆工作前方指挥部指导下,李佳琦开启“益”起助力新疆好物的专场公益直播。当晚8点40分,再次返场的5000包大漠马卡龙杏包仁售罄后,李佳琦想到为这家新疆品牌增加产能的新方法。其口中的“任主任”即是全国脱贫攻坚先进个人任长艳。这位自上海援疆10年,在戈壁滩从零起步兴建起三家蔬果工厂的创业女性,或许是讲述上海对口支援新疆故事的最佳讲述者。

“新疆水果资源得天独厚,桑葚、冬枣、坚果都闻名遐迩。但因为远离内陆核心消费市场,面临销售困难。”任长艳在李佳琦直播间回忆道,“后来为了适应蔬果精加工需求,我们十年间建立三家工厂,9条生产线。包括年轻人喜爱的冻干食品,以及串联技术下只用6分钟就炼造出的核桃油。”

“这么大的核桃在新疆也是精挑细选才选出的。”拿起直播间在售的杏包仁,加盟上海男篮大半年的可兰白克·马坎既带着新疆本地人的审视,也透露一份来自运动员的健康饮食技巧。“过多的糖分摄入会容易让人感到疲惫,这种杏包核桃的组合方式,在口感上就不会过于甜。”

直播间与新疆颇有渊源的不止两位嘉宾。李佳琦也透露,“虽然有些不好意思,但我之前是舞蹈专业的,大学有一门课是民族舞,因为喜欢维吾尔族舞跳了半年,最后这门课分考的很高。而且大家经常说我五官比较立体,再卷一下发,真的有点像新疆本地人。”

每片土地孕育的风土人情,都有着自己鲜明的特征。在从新疆前往上海打球的可兰白克眼中,家乡是亲人的所在地,也是美食的天堂。其告诉李佳琦,在新疆,当地人会先用小羊羔招待贵客。干果更像是一顿饭先前的凉菜。

从上海前去援疆十年的任长艳则在直播间谈到,自己最欣慰的是,三家蔬果加工厂建立起来,当地居民实现职业队伍的“传帮带”。“我们有一位新疆本地的年轻女性员工,不仅靠自己努力走上管理岗位,也能胜任实验室化验这样的专业工作。”

正是凭借大自然天然的馈赠,长日照条件下生长的特级大红枣、番茄,在现代食品工业加工后成为和田玉红枣、茄皇方便面这些知名的品类或大单品。

带有当地文化特色的天润奶啤与乌苏啤酒,也都是社交平台上声量颇高的“网红”产品。一如直播间上架的花园黄金牧场纯牛奶,在原有的3万组备货量售罄后,李佳琦与品牌临时加推的3万份7天预售款,也在直播结束前就被预定一空。

“以前只知道新疆哈密瓜,这次看李佳琦直播才更了解新疆。五一就去玩,蹲一个旅游!。”直播还没结束,就有微博网友“种草”了新疆山水人文。

乡村振兴靠人才。身为上海青联委员,李佳琦表示,自己还将邀请本场直播参与企业,共同支持关注新疆青少年成长的公益项目。

值得一提的是,去年9月,李佳琦就向中国青少年发展基金会捐赠了1000万元,携手成立了“李佳琦爱心基金”,主要用于全国52个未摘帽贫困县援建20所希望小学,帮助贫困地区青少年改善学习成长环境,助力决战脱贫攻坚。

彼时,其也与演员张凯丽发起爱心公益直播。上线湖北、内蒙古、新疆、河北、河南等地的特色农产品。“我们希望公益直播或者说助农直播是可持续的,在选品上与平时直播一样,会非常严格地对待每件商品。未来哪怕没有我的直播,消费者们会因为产品好而再次复购,而不是在我的直播间卖出后却无人问津。”李佳琦如此谈到。

“让新疆产品走出新疆、走遍中国、走向世界。”昨晚直播时,李佳琦反复提及的这句口号,已传递给直播间超900万的观看用户。点滴之力汇聚江海,产品之外的人与人之间真挚的情感,或许更是这场公益直播的意义所在。

【作者:林辰】 (编辑:林辰)
关键字: 直播
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