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重庆啤酒半年复盘:乌苏疆外增速近9成,没有千元啤酒上市计划

本文来源于财经网 2021-08-23 12:44:00
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林辰/文

重庆啤酒对于高端化的进展既热烈也冷静。旗下最受关注的乌苏在疆外增速接近9成,但对于前段时间舆论热炒的千元啤酒,重啤却坦言,自己目前暂时没有效仿的计划。

近日,重庆啤酒发布重组后的首份半年报。披露公司上半年营收增长27.51%至71.39亿元。扣非归属净利大涨184.04%至6.11亿元。实现啤酒销量 154.99 万千升,比上年同期(重述后)126.43 万千升增长22.59%。

从产品档次看,高档产品收入增长62.29%至25.42亿元。主流收入提升17.44%至36.02亿元。经济型产品微增4.43%至8.6亿元。联系不久前百威亚太半年报披露时所提及的高端及超高端产品线录得双位数强劲增长,使得上半年整体销量提升2成。中国啤酒业的高端化转型窗口仍未关闭。

本次半年报后的交流会上,重庆啤酒总裁李志刚透露,乌苏疆外增速高达89%,凯旋1664的增速也超过50%。不过,其强调,公司坚持6+6的品牌组合思路,不会把力量全部放在乌苏身上,公司内部也不是按照品牌线进行管理。

但从整体看,多个高端及超高端品牌助力下,重庆啤酒仍希望能将目前高端以上产品的19%的比例提升到24%。而这一目标有着宏观市场的背书。据李志刚此前介绍,高端啤酒在中国市场的比例约为15%,而国外已处于30%-40%之间。

而不少啤酒公司已将推出“天价”啤酒作为高端化趋势的旗帜。对于舆论热议的千元啤酒,重啤的态度颇为玩味。李志刚认为,如果有需求可以考虑,也欢迎市场创新,但自己目前还没有卖几百元甚至上千元啤酒的想法。

事实上,高端化作为一种行业趋势,内化到公司诉求层面则是利润导向。财经网产经由某国内啤酒企业的内部会议纪要获悉,同样产品前提下,易拉罐的听装会比瓶装酒的毛利润率高15%以上。而该公司的罐化率30%出头,且罐装酒销量绝对值还保持增长态势。

本次交流会上,李志刚虽没有透露当前罐化率水平,但提到这一份额已较去年提高了5%,主要归功于电商、小店、O2O等新兴渠道份额的提升。

除却高端品牌本身的自然增长因素,产品单价提升也是高端比例增加的动因。财经网产经注意到,单纯以二季度的变动幅度看,主流和经济型产品的销售额体量相比去年Q2基本持平甚至略少一些,对于这是否是重啤主动控制平价产品的走量所致。李志刚回复财经网产经,公司过去一直在主动降低经济型产品的比例,把一些3-5元表现不好的产品撇去。同时也尽量通过价格带提升来让产品统一往高端化走。

但提价不是厂家的一厢情愿。前述某啤酒公司就曾坦言,越是大众化的产品所面向消费者对价格越敏感,厂家即使不得不面对不断上升的包材和原材料成本,这些利润微薄的平价产品反而越难提价。

回溯今年5月,面对提价与否的提问,李志刚以“明年原材料的采购合同还在谈判,到年底才会确定。公司总体思路是通过优化产品结构来消化压力,借助运营效率提升抹平成本上涨风险”留下了开放式回答。

本次交流会上,财经网产经询问,若提价是提出厂价还是终端零售价。对此,李志刚表示,终端市场上,公司在不同地区销售的不同产品,已经有不同幅度的提价动作。提价方式上也不止一种。“比如有的区域乐堡若有零售提价空间,那可以提。”

无论何种,经济型产品的涨价只能缓解一时的燃眉之急,孵化出更多像乌苏这样“优等生”,才是重啤未雨绸缪的方向。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
关键字: 啤酒
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