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企业观 | 瑞幸咖啡上半年净亏收窄86.4%,新发布职位承诺“两年100万期权”

本文来源于财经网 2021-10-21 22:24:00
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林辰/文

财经网产经讯 上半年净亏大幅收窄的瑞幸咖啡,似乎恢复了信心。其在近期的部分招聘启示中,甚至向候选人作出了两年授予100万期权的承诺。

10月21日晚间,瑞幸咖啡发布2021年上半年财报。其上半年营收31.825亿元,同比增长106.0%,净亏损2.114亿元,同比缩减86.4%。虽然在整体上还未盈利,但亏损大幅收窄的趋势已愈发明朗。

考虑到去年上半年疫情对餐饮行业的重创,以2021年上半年和去年全年比较,瑞幸这半年的营收已接近去年全年40.33亿元收入的8成。但经营费用只相当于去年全年66.207亿元的54%。

费用的大幅缩减,主要系营销和销售费用的降低。据财报披露,公司销售和营销费用为4.604亿元,相较上年同期的5.175亿元下降了11.0%。主要是因为广告费用和免费产品推广费用下降,包括停止免费推广活动和培育私域流量池。

从瑞幸小程序看,瑞幸冻干即溶咖啡、挂耳咖啡等预包装咖啡,是其自有商城上最畅销的产品,多个链接的销售都已过1.5万甚至2.3万件。在某种程度上与三顿半、时萃冲向线下开店形成相互交融的竞争态势。

不过,占据瑞幸核心收入的依然是现制茶饮。该部分24.22亿元的收入,占2021年上半年总净收入的76.1%。

将现制茶饮门店分类看,自营店销售从去年同期20.3%的负增长,转为超8成的正增长。自营门店运营利润为4.173亿元,门店运营利润率为16.3%。而去年同期运营亏损为5.314亿元,门店运营亏损率为39.2%。

与自营门店运营扭亏相对的是,自营店面数在今年上半年也重新恢复了扩张——净增加89家,再次站上4000+水平线。与此同时,联营门店半年新增367家至1241家。

拥有超5000家门店的瑞幸,依然没有止步对渗透率的追求。根据瑞幸咖啡公众号每周的新店公示,新乡、淄博、蚌埠、邵阳、长治这样的低线城市,正占据了新开门店分布的主流。而无人咖啡机瑞即购也正在北京、深圳等一线城市快速扩张。其中北京上周新开的5个卖点有4个都是瑞即购。

瑞幸对开店的重视,还体现在人才的招揽上。财经网产经在某招聘平台注意到,瑞幸于今年9月发布的一份高级开发选址经理招聘告示中,在第一句就承诺“两年内可获得100万期权”。而该职位的基础月薪实际只有1.5万-2万元。

强诱惑或许暗示了瑞幸的野心。财经网产经发现,从今年9月底至今,瑞幸的战略规划部密集发布了战略规划总监、战略分析高级经理等多个职位。工作内容大多涵盖了“分析主要竞争对手发展战略和商业模式、预判市场趋势和行业机会”。

结束诉讼选择和解,抛股权摊薄计划反击“恶意收购”,如今的瑞幸俨然正重新蓄力,冲入咖饮战场。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
关键字: 瑞幸咖啡 咖啡
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