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企业观|上海家化Q3单季营收略降3.41%,称双十一面膜低价是受行业整体竞争影响

本文来源于财经网 2021-10-26 19:04:00
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林辰/文

财经网产经讯 海外市场和特渠在降库存及寿险代理人改革的因素扰动下出现双位数下滑,由此导致上海家化第三季度单季营收略降3.41%。

10月26日下午,上海家化发布2021年前三季度财报。当中披露公司前三季度实现营收58.3亿元,同比增长8.7%;实现净利润4.2亿元,同比上升35%。但按第三季度单季看,上海家化时隔半年出现单季营收下滑——其收入下降3.41%,净利增速也从二季度的81.69%骤降至4.6%。

在电话会议中,上海家化给出的解释是海外市场和特渠渠道一次性因素和中期因素的扰动影响。其中,海外市场的一次性因素系亚马逊策略改变成近期降库存。而航运业、供应链受疫情影响可能会持续两到四个季度。两重因素叠加下,海外市场本季度收入体量缩水10%。

特渠方面,上海家化坦言,由于平安寿险改革,代理人渠道受影响。由此导致特渠本季度下滑40%。不过,家化表示,准备推动大股东平安集团旗下产险、平安好医生、平安银行的渠道突破。

虽然海外和特渠在三季度拖累了家化整体表现,但三季度电商45%的高速增长成为重要引擎。据家化方面透露,抖音小店多店GMV迅速爬坡,Q3单季累计GMV破2000万元。

值得一提的是,财经网产经由淘宝注意到,玉泽一款由主播导流的冻干面膜已预定69.8137万份,按当前151元左右的单价计算,锁定的销售额在1.05亿元左右。一条保湿霜链接的预定量是21.88万份,预售额接近5千万。水乳套组券后单价338元,预定量超7万份,锁定销售额约2400万元。

不过,高销量大多以强促销为代价。近日,因某主播直播时的“内涵”,冻干面膜价格战再成焦点。财经网产经对比淘宝多个超头主播直播间的冻干面膜发现,按优惠后的单片价格计算,玉泽、薇诺娜、相宜本草的冻干面膜单片价格分别被压倒了7.91-8.3元、8.4元和5.2元左右。百雀羚冻干面膜的优惠幅度甚至达到1.7折。

单片8元还有利可图吗?上海家化告诉财经网产经,给冻干面膜在双十一作出折扣,是因为整个行业都在都在积极竞争。促销也是守住自己在整个品类位置作出的决策。对于为何面膜行业普遍打到1到3折,比化妆品其他品类幅度更大。上海家化方面分析称,可能是行业希望让面膜成为拉新工具的原因。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
关键字: 上海家化 化妆品
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