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从出生地走向全国后 老乡鸡想要上市了

本文来源于北京商报 2021-11-05 08:14:12
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老乡鸡距离上市又近了一步。11月4日,北京商报记者从中国证券监督管理委员会安徽局网站了解到,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司(以下简称“老乡鸡”)正在接受上市辅导,拟筹备在深交所主板上市。而就在不久前,中式快餐老娘舅也被披露正在进行上市辅导,引人猜测谁将率先成为“中式快餐第一股”。

分析人士认为,老乡鸡近几年一直在加速布局全国市场,不难看出想要夺取中式快餐头部的野心。如果老乡鸡成功上市,的确能够带来一定的资本和资源优势,但这也给企业提出更高的要求。

筹备深交所上市

老乡鸡的“野心”更大了。11月4日,北京商报记者从中国证券监督管理委员会安徽局网站了解到,在截至今年10月20日的“安徽辖区拟首次公开发行公司辅导工作基本情况表”中,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司赫然在列。

根据老乡鸡的首次辅导备案报告显示,老乡鸡与国元证券于2021年9月签订了上市辅导协议,计划筹备在深交所主板上市。

天眼查显示,安徽老乡鸡餐饮股份有限公司成立于2003年,注册资本为3660万元,老乡鸡创始人之子束小龙持股比例达100%,唯一一次公开融资是在2018年1月获得2亿元A轮融资,投资方为加华资本。不过,老乡鸡董事长束从轩曾在2020年3月宣布拿到了10亿元的银行授信和战略投资。

对于老乡鸡筹备上市一事,老乡鸡客服中心工作人员证实了老乡鸡正准备上市的消息。关于后续规划,北京商报记者联系到老乡鸡相关负责人,对方表示老乡鸡目前还未披露招股书,若有后续相关动作,会通过官方平台发布。

图片来源:张天元/摄

据了解,老乡鸡第一家快餐店肥西老母鸡2003年在合肥开业,2012年正式改名为老乡鸡。老乡鸡于2016年入驻南京、武汉,2019年入驻徐州、上海。目前,老乡鸡全国有1000多家快餐店,分布在深圳,杭州,扬州、北京等地。在去年12月进入北京市场,根据大众点评显示,目前老乡鸡在北京地区共有12家门店,其中有2家处于尚未开业状态。

冲刺“中式快餐第一股”

老乡鸡接受上市辅导,引发“中式快餐第一股”花落谁家的猜想。

不久前,中式快餐品牌老娘舅同样被披露出在接受上市辅导。与老乡鸡相比,老娘舅的门店数量略少,据老娘舅微信公众号显示,该品牌拥有近400家连锁门店。值得注意的是,老乡鸡的辅导期大致为2021年9月-2022年4月,老娘舅拟于2021年9月-2022年2月进行辅导,由此来看,“中式快餐第一股”究竟花落谁家尚有待定夺。

老乡鸡上市或许是为了更加快速抢占市场。老乡鸡辅导备案报告中显示,为了拓展公司市场销售渠道,增加公司中央厨房产能,提高市场占有率和整体竞争实力,促进企业长期健康发展,老乡鸡希望通过证券市场实现股权融资,增强资本实力、推动主业加快发展。

图片来源:张天元/摄

作为一个从地方走向全国的品牌,老乡鸡近几年的确一直在品牌认知度上下功夫。市场扩张方面,在2019年老乡鸡就公布了其全国战略布局计划,尤其是瞄准了一线市场。在进行扩张的同时,“土味”发布会视频、老乡鸡董事长隔空邀请岳云鹏代言让老乡鸡频登热搜,让老乡鸡这个品牌频频出现在公众视野。

北京商业经济学会副会长赖阳认为,在发展到一定阶段时,尤其是达到上市门槛之后,大多数企业都更加倾向于上市。上市不但能为企业带来更多融通资金的机会,而且能够向优秀人才提供股权,通过变现来激励团队并提升团队凝聚力。所以许多企业发展到一定程度时,则会选择尽早上市,在得到更多支持后再进行全国性的发展。

快速扩张挑战

门店规模与盈利能力都是考察品牌实力的重要条件,若想顺利上市,老乡鸡接下来需要给资本一个满意的答案。

对于门店扩张,老乡鸡似乎也有了一定规划。此前,老乡鸡在进行内部测试特许经营模式,虽然如今还未正式对外开放。但是以这种模式进行扩张,老乡鸡需要认清管理方式、投资方式、选址方式等方面的变化。

和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏指出,资本市场的政策环境已经发生改变,相较于过去,餐饮企业上市事宜已经有所放宽。此外,餐饮企业发展到一定程度需要借助资本平台来进一步发展与扩展,也是企业发展自身的需求。企业一旦上市后,虽拥有更好的资本平台,但也同样暴露在大众视野之中,对于企业经营管理各方面要求会更高。

文志宏认为,虽然老乡鸡在全国的大众知名度略有欠缺,但在中式快餐品牌中算是较为成熟的品牌。企业想要上市,除了对财务上有一定的要求外,企业管理的规范性方面也需要达到标准。

赖阳表示,品牌跨区域扩张存在一定的难度,无论是跨域的人员管理、供应链保障,还是运营体系的构建都将成为挑战。部分企业依靠敞开加盟快速发展,很难保证品牌声誉,所以许多企业在跨区域发展时较为谨慎也是正常。部分企业在上市之后会“头脑发热”,对一些投资项目的可行性出现判断失误,导致许多项目盈利困难,拖累整个企业发展。

北京商报记者  郭缤璐  张天元

(编辑:李欣)
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