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京东奔富村:四大举措助力乡村振兴

本文来源于财经网 2021-11-10 16:22:16
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今年的11.11有些不一样。

据京东生鲜11.11战报数据显示,“全国农产品地理标志”湖北松滋鸡肉香浓郁,销售额同比增长500%;“中国国家地理标志产品”新疆阿克苏苹果,独特的“冰糖心”比蜂蜜还甜,销售额同比增长345%;另外有240家京东特产馆年收入过百万,包括蒲江馆、东坡馆、平遥馆、来凤馆、霍山馆等。

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不难发现,“乡村经济”成为了今年11.11消费增长的生力军。而这,与京东的“奔富计划”不无关系。近日,京东公布了“奔富计划”的阶段成果:自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来,截至2021年8月,10个月时间,覆盖28个省级行政区,帮助近百万万农户增收超亿,开设助农馆和特产馆达753个,其中240家特产馆年收入过百万,已带动农村实现2200亿产值。

不仅是销售额,京东对乡村振兴的助力,覆盖到人(农户),更到村、镇,甚至一整个产业链的上中下游。

伯乐相马,京东造“马”

2021年,多部门层组织编制了《数字乡村建设指南1.0》,提出传统基础设施要通过引入互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术,实现数字化、智能化改造升级,为农业生产经营和农村居民生活提供更为便利的条件。

中国社会科学院农村发展研究所所长魏后凯也曾提出,乡村产业化发展,一种思路是促进农业与二、三产业的高度融合,比如,农业与电商、物流等的融合。

京东自2020年起就整合零售、金融等行业的解决方案能力,全面助力乡村振兴。但京东的乡村振兴不是“相马”,而是以新技术、新业态、新产业、新商业模式“造马”,然后再把“缰绳”交到乡村手中,助其加快奔富的步伐,并强有力的跑起来——这也是京东的“乡村奔富论”。

以烟台招远苹果产业带为例,招远市大户陈家村以苹果为主要果品产业,其果品原先通过批发市场、商超等渠道销售,高品质果品难以打开销售渠道。通过上线京东平台,实现了高品质果品的销售。

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一方面,京东依托农产品流通大中台和全国动态消费趋势大数据,通过与当地果业龙头企业及大型合作社合作,输出反向定制能力,为当地企业提供产品规格、包装风格、人群定位等精准消费信息,帮助当地企业优化产品结构及包装风格。

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另一方面,通过京东生鲜还联合当地合作社、电商商家共同编订了《烟台苹果招远产地标准》,明确该产地水果品种的质量等级和安全标准;并在当地培育发展了一批成熟的电商商家,通过商家运营培训、经营引导,规范产业带商品上线销售,拓展了当地品质果品的核心销售渠道。

目前陈家村累计种植苹果5000亩地,单亩高品质苹果产量7000-8000斤,亩产值1.5-2.4万元。与京东合作后产品附加值提升了25%以上,全村年收入提升到1500万以上,成为了名副其实的“奔富村”!

不难看出,京东奔富村的标准是,通过数智化升级传统农村基础设施,实现大规模的农户增收,扩大增收规模,并让这种“奔富生态”可持续。

造马要有“造马论”

近年来,“下沉经济”和“乡村经济”让农产品上行成为了热点,诸多电商平台模式依旧聚焦于如何把农产品卖出去,并没有助力乡村可持续发展的方法。

京东明确了“奔富村”的标准后,迅速探索出一套打造“乡村奔富”的方法论。

在基础设施建设层面,京东深耕传统农业基础设施数智化,建设农业物联网平台,实现乡村物流网络体系的数字化升级,协同当地政府企业共同塑造品牌和地标性产品。以京东与五常市政府的合作为例,双方围绕直供基地、溯源防伪体系、定制化专属产品、首届电商节等展开全面合作,持续提升五常大米的品牌价值,带动销量屡创新高。2020年政府溯源五常大米在京东超市的一二线消费用户占比65%,有机商品占比达54%,带动京东平台五常大米品类销售突破10亿元。

中国粮食行业协会大米分会会长郄建伟曾表示,五常市与京东创新线上线下合作模式,为区域农产品品牌建设提供可复制、可推广的经验。

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农产品品牌化层面,京东着力打造产销正循环,让乡村农产品从源产地走出去,让地标品牌亮起来。招远产业带农户张亚飞就是京东奔富村的受益者之一。他曾在部队当兵14年,退伍后回乡创业就选择了种植苹果,但因主做高端果,所以销路、销量一度堪忧。直到开始接触京东、从店铺运营基础、产品品牌提升,到智能供应链系统指导,张亚飞实现了利润翻番,更建立起自己的品牌,逐步实现了规模化、数智化的产业式发展。而他的苹果,早已经做到了京东生鲜第三方商家苹果品类第三,销遍全国。

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此外,京东还探索通过撬动地标性乡村文化,打造特色文旅产业,让一村、一域、一带的多种产业共同发展。以京东在云南咖啡产业带芒市的一家咖啡企业合作为例,京东不仅帮助其实现经营销售提升,更帮其带来了拓展咖啡园采摘和参观业务。如今在芒市,该企业的咖啡园,旅游观光正在成为新崛起的产业,为企业和当地带来更多收入。

乡村红火是京东“红”

2021年4月,京东首次对外公布了数字乡村业务全景图,推出了完整的解决方案体系,从物流、品牌、产业、科技、就业五个方面输出核心价值,助力乡村振兴。今年11.11,京东生鲜也提出,将在京东供应链、物流、人才支持下,继续从产值、覆盖农户、增收数据三方面加码农产品产销正循环,实现合作的高品质产业带全部销量翻番,惠及覆盖农户约500万,实现人均收入提升120%。可以说,京东激发了乡村经济发展的内生活力,让乡村真正“活起来”,“火起来”,染上了京东红!

11.11全球热爱季迎来尾声,但京东“奔富村”的未来却刚刚开始。接下来,京东将打通农村全产业链条,持续支持农村农业产业兴旺,助力乡村振兴和消费升级,最终带动农村万亿产值成长。

(编辑:许楠楠)
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