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企业观 | 涪陵榨菜因成本压力涨价3%-19%,加大宣传难解发展困局

本文来源于财经网 2021-11-15 18:08:00
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徐雨婷/文

财经网产经讯 近日,涪陵榨菜因成本上升对部分产品出厂价格上调3%-19%。此前,涪陵榨菜已面临业绩下滑的压力,虽加大宣传,却仍难解发展困局。

11月14日下午,涪陵榨菜发布公告称,公司决定对部分产品出厂价格进行调整,各品类上调幅度为3%-19%不等,价格执行于2021年11月12日17:00开始实施。

伴随着今年大宗商品价格上涨,不少企业选择涨价来对冲成本压力。前有海天味业、洽洽食品,后有海欣食品、安井食品。涪陵榨菜也不例外,此次涨价的重要原因为主要原料、包材、辅材、能源等成本持续上涨。

除成本压力外,涪陵榨菜还面临着业绩下滑的压力。财报显示,第三季度,公司营收仅同比微增1.3%至6.09亿元;归属净利同比下降39.07%至1.27亿元。

涪陵榨菜曾寄希望于加大宣传以缓解业绩压力。第三季度,涪陵榨菜销售费用同比增长83.69%至5.19亿元。变动原因主要为报告期新增品牌宣传费2.23亿元,投放于新媒体(含互联网公关)、梯媒、央视以及其他。

宣传力度加大,涪陵榨菜的广告语也在不断变化,从“中国好味道”“中国榨菜数涪陵,涪陵榨菜数乌江”,到今年提出的“全球热销150亿包”。涪陵榨菜产品包装上的标语也在不断更新。

但营收增速和销售费用提速并不同步。从涪陵榨菜上半年财报数据可以发现,今年上半年涪陵榨菜同比增长80.35%至3.39亿元的销售费用投入只带来了12.46%的营收增长,且归属净利下降6.97%。

新零售专家鲍跃忠对财经网产经表示,涪陵榨菜最大的问题是生产线相对较窄,只通过宣传和品牌推广解决市场压力不太可行。

目前,涪陵榨菜的主要产品仅为榨菜、泡菜、萝卜,且今年上半年榨菜的营收占比达89.14%,仍为主要营收产品。

在淘宝乌江旗舰店,大部分产品仍为榨菜,且仍在进行促销——任选三种搭配享25.8元活动价、37.6元抢30袋脆口榨菜芯。店铺客服也对财经网产经表示,暂时没接到涨价通知。

财经网产经走访线下便利蜂便利店发现,70g袋装涪陵榨菜售3.5元,同货架其他品牌榨菜单价也多在2.5-3.5元,而线上乌江旗舰店70g袋装涪陵榨菜单价为2.7元。便利店店员表示,不清楚涪陵榨菜最近是否有涨价情况。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,涪陵榨菜的业绩增长多依靠涨价,缺少多元化布局,整体营销费用大幅攀升。如果还没尽早布局相关行业,未来可持续发展的核心竞争力将会丧失。

【作者:徐雨婷】 (编辑:李欣)
关键字: 涪陵榨菜
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