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企业观 | 拜尔斯道夫收购奢侈美妆香缇卡 国内市场:渠道待扩展

本文来源于财经网 2021-12-23 17:29:00
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徐雨婷/文

财经网产经讯 近日,拜尔斯道夫宣布以5.9亿美元到6.9亿美元之间的估值收购奢侈美妆品牌香缇卡。而财经网产经发现,在国内市场,香缇卡线上渠道主要依靠隔离霜拉动销量,且线下渠道仍待进一步布局。

12月21日,拜尔斯道夫宣布收购奢侈美妆品牌香缇卡,对该公司的估值在5.9亿美元到6.9亿美元之间(约合人民币37.6亿元-44亿元)。而此前9月,有媒体提到,香缇卡的估值约为1.2亿美元,且宝洁、联合利华以及几家投资机构表现出竞购意向。

据了解,德国日化巨头拜尔斯道夫旗下有妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌,此次收购的奢侈美妆品牌香缇卡在中国市场发展迅速。今年双十一数据显示,香缇卡贵妇级钻石级面膜GMV增长110%,新款隔离GMV增长551%,搜索指数同比增长200%。

但不同产品的销量也差异悬殊。此前,香缇卡隔离霜因被网友发现出现在王菲的梳妆台上而意外走红。淘宝Chantecaille海外旗舰店首页显示,已有2万多人为售价830元/支的热卖产品隔离霜付款,但仅36人为售价500元/支的限量版花妍唇泽口红付款。香缇卡海外旗舰店主要依靠隔离霜等热卖产品拉动销量,产品矩阵待扩充。

此外,香缇卡官方公众号今年5月消息显示,香缇卡官方授权销售渠道仅为香缇卡香港旗舰店及专柜、天猫海外旗舰店、Bonnie & Clyde香缇卡体验店。直至今年12月,香缇卡才在西安开设国内首个百货专柜。由此可见,香缇卡国内销售渠道仍有扩展空间。

被收购后的香缇卡能否进一步完善产品矩阵和渠道布局值得继续关注。

【作者:徐雨婷】 (编辑:李欣)
关键字: 化妆品
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