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企业观 | 奈雪的茶推9元咖啡、6元点心,中高端茶饮消费门槛接连调低

本文来源于财经网 2022-01-18 10:35:00
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林辰/文

财经网产经讯 中高端茶饮想要提供更宽的价格带,奈雪的茶在喜茶之后,也将消费门槛“降”至9元/杯。

今日,财经网产经在奈雪点单小程序上注意到,奈雪的茶推出了多款10元以下的饮品。当中以咖啡居多,其中,大杯拿铁和美式咖啡(350毫升)为9.9元。限时轻松购类别里的轻松美式咖啡(350毫升)和轻松金牡丹(500毫升)只要9元。对比奈雪常规单品在20-30元左右徘徊,个位数的单价打破了奈雪过去消费门槛的水平线。

截屏2022-01-18 上午10.34.29

图片来源:奈雪的茶小程序截图

值得注意的是,本月喜茶“要平价”系列里的“纯绿妍茶后”也降价至9元。财经网产经据此询问奈雪的茶,“个位数”奈雪的茶是否意在对标“个位数”喜茶?

对此,奈雪的茶方面向财经网产经否认了此种说法。其表示,品牌实际自1月17日推出限时1个月的轻松购系列,新增部分果茶热饮做法,以更好满足冬季对热饮的需求,也在更宽的价格带中提供更丰富的产品选择。“主要是推新增热饮做法的果茶,葡萄和芒果之前都没有热饮。”

奈雪在“更宽价格带”的尝试不止饮品。据财经网产经了解,本月中旬,奈雪的茶已经上线20多款新中式点心。类别包括桃酥、凤梨酥等。从价格上看,部分点心价格最低只要6元,多款现烤麻薯在9元附近。而一些预包装点心定价20元左右。综合计算,奈雪的茶的新中式点心价格带处在6-30元。

“预包装的点心是中央工厂统一生产。现烤的新中式点心目前只在部分店铺有,但未来全国门店都会陆续上架。”奈雪的茶方面向财经网产经如此表示。

茶饮、咖啡、瓶装气泡水、袋泡茶、软欧包、冻干零食、中式点心……奈雪的茶正在同时拓宽自己的产品结构和价格带。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
关键字: 奈雪的茶 茶饮 喜茶
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