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企业观 | 韩妆悦诗风吟一边涨价,一边关店

本文来源于财经网 2022-03-15 14:53:00
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徐雨婷/文

财经网产经讯 韩妆品牌悦诗风吟一边对50多款产品涨价,而另一边却在大规模闭店。

3月15日,“悦诗风吟最高涨价36%”登上热搜。据央视财经报道,韩国知名平价化妆品品牌谜尚,本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。悦诗风吟50多款产品近期涨价,上涨幅度最高达到36%。

值得一提的是,悦诗风吟此前曾大规模闭店。2021年末,位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店。目前,北京西单大悦城、朝阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地的悦诗风吟门店也皆已关闭。

北京朝阳大悦城屈臣氏一名店员曾告诉财经网产经,店内悦诗风吟的产品只剩下了散粉,其他产品均无售卖,附近的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。

不止悦诗风吟门店缩水,同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋和赫妍也分别在去年3月和今年2月底关闭中国市场线下门店。

近年来,多个外资美妆品牌闭店或撤柜。2018年底,韩妆品牌菲诗小铺逐渐退出中国市场,线下门店全部闭店;去年12月,日本彩妆品牌Kate曾对中国市场线下专柜撤柜清仓;去年4月,美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。

一位美妆电商行业从业者对财经网产经表示,近些年韩妆独立品牌在中国市场一直在降温,随着国货崛起,以及欧美小众品牌大批量进入中国市场,年轻一代的消费者有更多的选择。

随着美妆市场竞争加剧,部分外资品牌也正面临着经营业绩压力,如何通过调价、缩店等形式找到突破口是一大关键问题。

【作者:徐雨婷】 (编辑:李欣)
关键字: 悦诗风吟 化妆品
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