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企业观 | 上海家化2021年营收76.5亿,称六神部分产品在做涨价准备

本文来源于财经网 2022-03-16 18:48:00
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林辰/文

财经网产经讯 护肤品年销售增速达到22%,但受特渠、海外影响,上海家化去年76.5亿元的营收,达到了2020年版的139人激励计划B方案目标,却未达到2021年版董事长潘秋生个人的股权激励解锁条件。

3月16日下午,上海家化发布2021年财报。披露公司去年实现营业收入76.5亿元,同比增长8.73%;净利润6.49亿元,同比增长50.92%。

按品类分,护肤品收入增长22.22%至26.97亿元。个护家清收入微增0.42%至24.1亿元。母婴品类收入提高4.18%至21.58亿元。合作品牌收入提高6.48%至3.73亿元。

在财报发布后的电话会议中,上海家化管理层透露,佰草集和玉泽的年增速分别超过了30%和20%。且复购率均从35%附近上升到42%左右。

不过,上海家化方面也坦言,特渠改革让家安品牌承压,致其销售下滑。此外,六神虽实现了高个位数增长,但公司会根据行业整体情况和消费者调研考虑价格策略。目前六神已在做部分产品的涨价准备。

根据家化公告,2021年第四季度,皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油上涨波及,采购均价上涨 6000 元/吨左右,涨幅100%。表面活性剂受棕榈仁油、环氧乙烷上涨的影响,采购均价上涨 3000 元/吨左右,涨幅约50%。

“但整体上,还是希望借助聚焦各品牌的高毛利SKU和护肤品类,来进行产品结构调整以消化成本压力。”上海家化管理层谈到,“聚焦也让去长尾SKU策略获得成效。存货周转天数同比下降 11天。”

按照家化管理层的表态,公司在品牌端向美妆护肤聚焦,在渠道上向电商聚焦。根据年报,其去年国内线上电商收入19.36亿元,占国内收入比重33.12%。占整体收入比重25.35%。

“两个比例都提升了2个百分点。”家化管理层介绍道,“线下整体则实现了10%以上的双位数增长。”其中,商超收入25.41亿元,占国内收入比约为43.47%。百货收入4.73亿元,占比约为8.09%。化妆品专营店收入3.3亿元,占比5.65%。

不过,对于线上红利趋弱的担忧,家化管理层表示,本身不同城市、不同品类的线上线下占比区别很大。比如低线市场的线下渠道可能有80%,而一线大城市可能是对等均分。护肤品通常线上占比较高,母婴、个护家清线上比例则不大。

“线上既有流量平台有红利消失的情况,也会有流量洼地待挖掘的机会。公司要做的,是拓展更多新兴渠道,拥抱新模式。”家化管理层谈到。

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图片来源:上海家化公告截图

财经网产经注意到,早前上海家化在设置股权激励计划的业绩考核目标时,曾在2020年的139人版本中设置了A方案(营收83亿、净利4.8亿)和B方案(营收76亿、净利4.1亿)。在2021年的面向董事长潘秋生个人版本中设置了A方案(营收84.66亿、净利5.04亿)和B方案(营收77.52亿、净利4.305亿)。

而本次实际营收数字,满足了139人版本的B方案,但未满足个人版本的两个方案。

本次电话会议上,家化管理层在谈及公司整体增速时坦言,公司去年是在克服了海外疫情、特渠改革不利影响下取得了近9%的增速,2022年希望实现收入双位数增长。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
关键字: 上海家化 化妆品
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