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行业观 | 7-11门店广告被指擦边,“低俗营销”难休止,回应:属个别门店自行张贴行为,已经勒令撤下

本文来源于财经网 2022-06-08 19:29:00
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李欣/文

财经网产经讯  近期,包括7-11、安踏、妇炎洁在内的多个品牌接连出现因低俗广告“翻车”,而后致歉的情况。7-11还回应财经网产经表示,该海报是极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴,已勒令撤下,对此,专家指出,采取博眼球式的低俗营销,对企业百害而无一利。

6月8日,“711广告被指擦边”的话题登上微博热搜,据悉,广东茂名一家7-11便利店柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边,文案配文“她不醉,没机会”,引起争议。

有网友在相关话题广场发博表示,这则广告让人不适,低俗且不合时宜。

事件发酵后,有媒体报道称,店内工作人员回应表示已经撤下了争议广告。

财经网产经据此拨打了粤港澳地区的7-11代理商——广东赛壹便利店有限公司的客服电话,询问是否有对这则争议广告的回应,随后其相关负责人通过邮件回应财经网产经表示,经核实,该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴,违反了公司内部广告宣传的管理规章制度。公司已于 6月7日,勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。

近年来,“低俗营销”接连绊倒企业,但仍难休止,一再被品牌当成“流量密码”。

“7-11擦边广告”事件发生不久前,运动品牌安踏也被指出,某电商平台安踏官方网店首页的一款女鞋产品海报,疑似打色情擦边球。随后,安踏官方网店客服表示,已在第一时间将图片下架。

2022年3月,脱毛仪品牌Ulike在一些小区电梯投放的广告中出现“没有蓝宝石,我不脱”的广告词,被指低俗、打擦边球。随后,深圳市市场监督管理局通过官方微博回应称,该脱毛语广告“没有蓝宝石 我不脱”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。

之后,天眼查app显示,这则低俗广告的发布商——上海定向广告传播有限公司深圳分公司,也因广告违法行为,被没收违法所得并罚款50万元。

同在3月,“辣条一哥”卫龙也因低俗营销“翻车”。据悉,3月26日,“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”登上微博热搜。有网友反映,卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销,疑似打色情擦边球。争议发酵后,卫龙道歉并表示决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。

另值得一提的是,2022年3月,宝洁会员中心公众号也曾因文章《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》陷入争议,有网友认为,该所谓的科普性文章带有明显的侮辱性词汇。

而仅过了一个月后,妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性用品的广告中,又出现多处令人感到不适的广告词,引发众怒。该事件仍以品牌道歉、下架产品收场。

再将时间线往前拉,包括茶饮品牌茶颜悦色、内衣品牌Ubras等都曾因“低俗营销”陷入争议。

2021年,茶颜悦色包装上的“捡篓子”“官人我要”等文案,被指侮辱女性,随后品牌对此致歉。

同年2月,脱口秀演员李诞因在微博为女性内衣品牌Ubras带货,发布了文案为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”的微博,被网友指出是“不尊重女性”。而后,这则广告还被北京市海淀区市场监管局列为违法广告典型案例。其表示,当事人在个人微博发布品牌女性内衣广告,内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容,这是对女性在职场努力工作的一种歧视,文案内容低俗,有辱女性尊严。

对于7-11等品牌的“低俗营销”行为,中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经指出,品牌为引流铤而走险采用低俗文案的事件在近些年频发,但该行为对于企业来说百害而无一利。

浙江浙杭律师事务所郑婕律师还向财经网产经分析称,低俗营销广告从严格意义上来说是违反了《广告法》。根据《中华人民共和国广告法》第9条的规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。妇炎洁、711等品牌的行为是违反当前广告法的相关规定的,但是因广告法对于禁止的情况概括较为笼统,因此对于低俗营销行为是否妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的界定并不明晰,实际监管存在现实困难。

【作者:李欣】 (编辑:徐雨婷)
关键字: 便利店 营销
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