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快讯 | 香飘飘:今年计划持续自采冰箱投入,扩大冰冻化规模

本文来源于财经网 2022-06-30 17:06:43
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财经网产经讯 6月30日下午,香飘飘发布关于接待机构投资者调研情况的公告。披露瓶装产品是结合公司战略推出的。作为新进入即饮饮料业务的企业,公司前期采用创新的杯装来导入业务,经过三年多时间的积累,已经拥有一定的消费群体。但由于杯装的消费场景偏室内静态,具有一定的局限性,而饮料还有很大一部分的消费场景,是偏室外动态的。因此,公司决定从原来的杯装形态向瓶装做延伸,通过瓶装与杯装形成互补。

公告还提到,7-9 月份,冰冻化对果汁茶的销售有明显促进作用,尤其在核心城市,对冰冻化的要求很高。公司过去已经投入了 1 万多台冰箱,2022 年计划通过持续自采冰箱投入,结合购买冰冻化资源的方式,扩大冰冻化规模。冰冻化,是公司今年年度的重点策略,目前仍在按照年度计划紧锣密鼓地推进。

新品方面,从冲泡板块来看,公司去年新推出的“啵啵牛乳茶、臻乳茶”两款产品,用乳粉替代了植脂末,在健康化方面进行了全新的升级,线上试销实现约 2000 万的收入,显现出积极的信号。即饮板块,公司去年 Meco 果汁茶推出了“红石榴白葡萄、荔枝百香”两款新口味,实现了接近 8000 万的收入。

渠道方面,公告表示,由于公司的资源和精力相对有限,因此公司以渠道聚焦的策略为主,短期内不追求门店或网点数量的大幅增加,而是希望能对现有的门店进行深耕。例如,选取一些动销比较好的渠道和门店进行聚焦,集中投放资源和费用,通过产品的生动化陈列把势能建立起来,营造热销的氛围,进而带动其他渠道和门店的销售。

公司渠道库存良性健康。其中,即饮产品目前处在渠道备货周期,渠道库存同比去年基本持平;冲泡产品,目前处于消费淡季,库存同比去年下降明显。公司一直坚持与经销商长期发展、良性互动的理念,因此非常重视对经销商库存的管理。

(编辑:林辰)
关键字: 饮料 香飘飘
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