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澳优短期增速承压:主动调整渠道压力,力守长远健康发展

本文来源于财经网 2022-07-03 21:44:00
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财经网产经讯 7月3日晚间,澳优发布公告,披露集团截至2022年6月30日止6个月将取得公司权益持有人应占利润减少。

集团2022年上半年初步关键财务数字公布如下:收入约33.5亿元至35亿元,按年减少18.0%至21.6%;公司权益持有人应占利润约9500万元至1.6亿元,按年减少73.1%至84.0%。

据悉,集团2022年上半年之利润预计按年减少不少于73.1%,主要是由于自家牛奶粉的收入减少所致。集团自家牛奶粉自成立以来一直取得高速增长,过去五年的年复合增长率为 34.1%,其中海普诺凯1897业务单元过去五年的年复合增长率更达61.7%。由于中国内地出生率下降及部分地区实行严格防疫措施,故2022上半年婴幼儿配方奶粉行业面临前所未有挑战。根据AC尼尔森数据显示,2022年一月至四月份行业整体销售额水平按年下降4.4%,销售量按年下降6.2%,行业市场整体需求处于下降水平。

为给消费者提供更新鲜及更优质的产品,减少分销渠道库存压力,并保证集团核心产品长远健康发展及竞争力,集团自2021年年底起积极主动对自家牛奶粉核心品牌海普诺凯1897进行一系列销售策略调整。作为调整过程之一部分,集团进一步梳理渠道,藉减慢向分销商分发自家牛奶粉,对分销渠道的整体存货水平实行更严格控制。集团上述的主动举措叠加宏观环境因素,导致集团于回顾期内的销售减少不少于18%。

尽管财务报表数据所报之销售数字有所下滑,海普诺凯1897的实际终端销售依旧健康发展,其市场份额持续提升。得益于其优质产品质量及过往多年成功品牌建设,根据AC尼尔森数据显示,截至2022年4月30日止期间,海普诺凯1897的市场份额同比提升0.5个百分点。

回顾过往,自家羊奶粉(中国)于2020年下半年亦经历过类似短期且一次性的主动分销渠道调整,调整过后的自家羊奶粉不论在渠道管理、与经销商合作及品牌力方面均更加坚韧及扎实。2021年,自家羊奶粉(中国)回归同比双位数增长。借鉴自家羊奶粉销售策略调整成功的经验,集团相信自家牛奶粉的销售策略调整最终长远对集团有利。除上述者外,公司认为其整体业务发展保持良性。

(编辑:林辰)
关键字: 乳业
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