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企业观|上海家化称需判断美妆个护的增速变化是否成中长期趋势,透露海外可能有并购机会点

本文来源于财经网 2022-08-19 19:54:00
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林辰/文

财经网产经讯 面对外部不确定因素叠加,上海家化在半年报电话会议中强调了四处探索。包括对仓库网络效率性+安全性的考量,对重塑价控机制给销售净价稳步提升的帮助,对美妆或个护家清品类是否发生长期趋势变化并以此调整品类战略的思考,以及对海外市场的并购或拓展的试点。

8月19日下午,上海家化发布2022年上半年财报,披露公司实现营业收入37.15亿元;归属扣非净利润2.01亿元;剔除汇率影响,公司海外业务实现近两位数的增长。

在财报发布后的电话会议上,上海家化高层坦言了因美妆线上表现引发的经营策略反思。其表示,公司反思的运营改善点,包括仓库规划的灵活性,以及多仓安全性运营准备。从以前比较注重效率维度,转变为效率和安全性都要考量。例如,在物流仓网规划方面,公司在前期华南试点的基础上,将渐进落地执行全国仓网规划。

上海家化还提到拥有自身品牌力的六神,就是由于拥有深度分销基础,加上仓库能发货,所以上半年实现正增长。且在618大促期间,电商GMV克服了种种困难提高23%,帮助公司稳定了线上大盘。

不过,上海家化也提到了美妆护肤品类的可圈可点之处。其介绍,玉泽、佰草集近12个月复购率相比去年末都有所提升。同时也实现了自有品牌头部产品聚合度的提升。

对于上半年整个化妆品行业发生的一些竞争者退场情况,财经网产经据此咨询上海家化,如何评估市场趋势。其表示,虽然外部环境有很多变化,但总体上,中国作为全球最大的零售市场,公司对美妆和个护的行业增速在中长期维度上,依然保持乐观态度。家化不会因为其他同行的退出影响自身在自己赛道的任何部署。

同时,上海家化也直言,之前大家看美妆可能高于个护增速。现在趋势变化,个护家清增速高,美妆放缓。不过,公司需要判断趋势到底是短期还是中长期,并以此考虑是否调整品类策略。

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图片来源:上海家化2022年半年报截图

值得一提的是,上海家化在电话会议上提到,“外界总说为什么我们要放那么多现金在账上,因为我们一直在看外延性的发展机会。”

根据本次半年报,其目前拥有16.53亿元货币资金,其中银行存款达到了16.526亿元。对此,上海家化高层表示,“在海外环境发生一些迹象的考虑下,我们或许觉得有并购估值方面的机会时间点。”其也透露,除了并购孵化,公司正把东南亚市场作为重点拓展的关注区域。

各项细分维度的策略之外,上海家化在今日也更新了股权激励计划内容。考虑到客观情况,公司把2022年全年的营收B目标从86亿元调整到75亿元。

“公司关注销售净价稳定提升。”上海家化方面提到,在价格管理方面,公司正通过重塑价控机制、数字化管理等方式,帮助产品价格稳定和提升,这个调整会影响到短期销售,但有利于品牌中长期发展。

财经网产经注意到,今年3月,上海家化曾表示公司去年克服了很多不利因素实现9%增长,今年希望实现双位数增长。那从目前情况看,这个愿望是否也会调整?

对此,上海家化高层回复财经网产经表示,上半年公司在供应端受到的影响比很多同行深,但随着环境好转,公司也会渐进式恢复正常。所以公司保持年初时间点的看法,希望下半年实现双位数增长,且力争利润增速快于营收增速。

【作者:林辰】 (编辑:李欣)
关键字: 上海家化 化妆品
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