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珀莱雅:创新研发锁定品牌年轻姿态,提升国际竞争力逐梦世界舞台

本文来源于财经网 2023-08-29 17:05:12
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王璨/文

林辰/编辑

将科学与美丽充分融合,珀莱雅正于追逐世界的过程中创造更多的可能。据珀莱雅2023年半年度主要经营数据公告披露,今年1月至6月,公司营业收入约35.45亿元,同比预增35%,其归属净利润约4.9亿元,同比预增65%。业绩的稳步增长给珀莱雅的未来发展打了一针强心剂,势头强劲的珀莱雅也逐渐稳固其国内化妆品龙头企业的地位。

诞生于2003年的珀莱雅,坚持“科学配方”,致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售,旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”等品牌,其自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

作为出道多年的老牌企业,珀莱雅不断迎来产品焕新,并以“国货黑马”的身份一骑绝尘,超越众多国际品牌,引领国货走出国门。

创新研发保持品牌年轻化发展

作为国内科技创新的主力军,不少民营企业通过坚持创新研发加强了经济优势。其中,被称为“国货之光”的珀莱雅,更是始终活跃于追求肌肤问题最优解的路上,不断升级产品功效,持续加码研发投入,翻新了国货化妆品浪潮。

《关于促进民营经济发展壮大的意见》在着力推动民营经济实现高质量发展层面指出,支持民营企业提升科技创新能力。鼓励民营企业根据国家战略需要和行业发展趋势,持续加大研发投入,开展关键核心技术攻关,按规定积极承担国家重大科技项目。培育一批关键行业民营科技领军企业、专精特新中小企业和创新能力强的中小企业特色产业集群。推动不同所有制企业、大中小企业融通创新,开展共性技术联合攻关。完善高等学校、科研院所管理制度和成果转化机制,调动其支持民营中小微企业创新发展积极性,支持民营企业与科研机构合作建立技术研发中心、产业研究院、中试熟化基地、工程研究中心、制造业创新中心等创新平台。支持民营企业加强基础性前沿性研究和成果转化。

为提高竞争力,珀莱雅专注研发能力的提升,在研发创新和科技人才的引入方面不遗余力,搭建全面的研发创新布局,帮助公司在基础研究、配方开发、功效与安全性评估等多领域始终保持行业领先性。

据珀莱雅介绍,研发创新中心是其创新引擎,珀莱雅多个产品与功效技术突破均诞生与此。经过多年沉淀,研发创新中心已有丰硕的技术积累与前进成果。2021年,在已有研发创新中心的基础上,珀莱雅成立国际科学研究院,采用自主研发与外部合作相结合的方式,聚焦创新、自主专利和应用价值为核心的应用基础研究,专注于皮肤科学研究和活性原料的研发,不断探索功效更卓越的成分与原料。珀莱雅注重研发团队的建设,通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式,构建专业的研发团队,并通过国内外研究机构的战略合作、产学研融合等方式,深度整合全球科研力量,不断寻找成分与配方的创新突破。

据珀莱雅统计,截至目前,其共有国家授权专利107项、实用新型专利19项、外观设计专利99项,主导或参与建设14项国家标准、3项行业标准、14项团体标准,获得“杭州市鲲鹏企业”、“全国商业科技进步奖三等奖”等荣誉。

除自主研发外,珀莱雅基于国际化战略,深度整合全球科研力量,以加强研发建设。

在国际战略合作领域,珀莱雅与巴斯夫(中国)有限公司、帝斯曼(中国)有限公司,亚什兰(中国)投资有限公司,西班牙国际胜肽世家LipoTrue、法国海洋生物科技专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA等多个全球科技实验室达成合作;并与深圳中科欣扬、赢创特种化学(上海)有限公司、禾大化学品(上海)有限公司签订战略合作。

在产学研相结合领域,珀莱雅积极开展产学研合作项目,与中科院微生物研究院建立深海微生物资源利用及活性物质开发技术研究中心,开展《深海微生物资源利用及活性物质开发》主题研究;与浙江工业大学开展《化妆品用功能营养成分载体设计》主题研究;与上海应用技术大学国际化妆品学院开展人才培养、科学研究、科技创新、技术咨询等方面合作;并与浙江湃肽生物股份有限公司签订战略合作协议,合作研发化妆品用多肽。

随着化妆品市场的大幅洗牌,为进一步夯实品牌基础,保持品牌的领先优势,未来,珀莱雅将继续大力推行创新研发,努力创造更多惊喜面孔。今年7月,2023(第十六届)中国化妆品大会在上海国际会展中心开幕。会上,珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友在介绍珀莱雅“6*N”战略中强调,珀莱雅重基础科学研究、布局新原料,新研发技术,并开发更多的不同领域的研发合作伙伴资源,形成全球化研发布局,为针对性提升产品力提供科技保障,打造持续的且难以复制的研发科技竞争力。同时,为了提升业务与组织中运营精细化与管理效率,珀莱雅进一步完善智能运营管理系统,进行有针对性的数智化与信息化改造,实现过程透明化与决策精准度提升。

依托于与时俱进的创新研发手段,珀莱雅产品持续升级更迭,为旗下品牌打造以及市场发展注入了源源不断的鲜活生命力,树立了品牌年轻化形象,顺应并逐渐主导了化妆品市场的变化趋势。

放眼世界深化品牌国际化战略

在行业内具有前瞻性和洞察力的珀莱雅,不仅争做国内第一,更怀有成为世界一流美妆企业的愿景。为此,珀莱雅数年来坚定全球化发展战略,在立足于本土的同时,放眼国际市场。

《意见》在着力推动民营经济实现高质量发展层面亦提到,鼓励提高民营企业的国际竞争力。支持民营企业立足自身实际,积极向核心零部件和高端制成品设计研发等方向延伸;加强品牌建设,提升“中国制造”美誉度。鼓励民营企业拓展海外业务,积极参与共建“一带一路”,有序参与境外项目,在走出去中遵守当地法律法规、履行社会责任。

据悉,珀莱雅供应链系统根据公司的发展需要,以国际化的视野,在世界各地选取富有实力具备产业竞争力的合作伙伴,将公司的供应链体系延伸至全球范围。全球供应链管理强调在全面、迅速地了解消费者需求的同时,对其进行计划、协调、操作、控制和优化,依靠现代网络信息技术支撑,实现供应链的一体化和快速反应,达到商流、物流、资金流和信息流的协调通畅,以满足消费者需求。

为获取全球优质原料,珀莱雅与全球多个国际化妆品专业研发机构建立长期合作关系,甄选国际优质原料供应商进口优质原料,其中,原料产地分布20多个国家100多个品牌。

为提高设备优势,珀莱雅在加速国际化战略的进程中,引进全球前沿技术与装备,配备了瑞士梅特勒精密智能称量及配料管理系统、德国先进的伊喀拓均质乳化设备、法国KALIX(西瑞斯)全自动水乳霜灌装线、意大利CAM(凯摩)全自动塑封机等,严格的生产规范、前沿的生产设备和精准的生产工艺三者完美结合,从根本上保证了优质产品的顺畅生产,从而有效响应高速发展的市场需求。

为改善物流运转能力,珀莱雅仓储物流中心配备立体式高位货架并采用国际先进的SAP WM仓储管理系统和MES可视化管理系统,通过系统管控,实时库存状态控制、库存分析,帮助企业及时、精细化掌握存货库存情况和现场运作情况。

值得一提的是,今年3月,珀莱雅董事长侯军呈带着对“如何推动珀莱雅更好发展”这一命题的思考,先后到访西班牙、意大利和法国,与多家全球知名企业、科技研发中心、美妆行业协会等进行深度考察交流,拜访了世界顶级的原料商,参观了先进的产品研发实验室,进一步深化了国际合作,整合了全球资源,以建成有国际影响力的全球化供应链,为珀莱雅深化全球化战略迈出了更坚实的一步,有助于珀莱雅走向世界C位。

谈及珀莱雅的全球化战略,侯军呈表示:“我们坚持把珀莱雅打造成为世界最具有代表性的品牌。我们要做中国的珀莱雅、世界的珀莱雅。”

如今,珀莱雅已从中国制造迈向中国智造,打造出许多适合中国消费者需求的化妆品,以榜样力量推动了国内化妆品行业的进步。

与此同时,凭借高端的实力,珀莱雅工厂的生产工序、产品的适应性、理智的产品定位等也吸引了许多国际目光的驻足。出发更辽阔的国际红海,珀莱雅将中国民族品牌推向了更高维度,带领中国化妆品走向了更多元化的世界。

以实现“美丽永存,共享美好”为使命,以秉持“勤奋务实、激情进取、诚信感恩”企业精神为内核,珀莱雅将继续坚持“6*N”的发展战路,打造、赋能、孵化出满足 “不同”消费者 “不同"需求的 “不同”品牌,追求更加卓越的技术创新、产品优化以及营销创新。

“不惧时光打磨,定格鲜活年轻。”珀莱雅独特的时光科技理念正在全球范围内创造更深远的影响力。

【作者:王璨】 (编辑:王璨)
关键字: 化妆品 珀莱雅
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