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鸭绒、鹅绒涨价 品牌推出售价超过5000元羽绒服产品

本文来源于上海证券报 2023-12-07 08:54:07
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◎柴刘斌 记者 王乔琪

“年过30岁,全款拿不下羽绒服”、“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”——正值销售旺季的羽绒服,近期因身价疯涨,“贵”上了热搜。

今冬羽绒服市场价格究竟如何?价格上涨究竟是何原因?上海证券报记者调研走访上海、郑州多地商场发现,国产一线品牌波司登、鸭鸭等均推出了售价超过5000元的高端羽绒服产品,而产品价格高涨背后,除了品牌升级、推出联名款迎合年轻消费群体外,鸭绒、鹅绒等原材料价格上涨,也是重要原因。

有业内人士表示,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨约30%。随着消费者的购买行为越来越理性,以及近期多地气温逐渐回升,预计羽绒价格将在相对平稳的区间内波动。

羽绒服“贵”上热搜

近期,有关“国产羽绒服卖到了7000元”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题屡次冲上热搜。

记者来到上海浦东新区正大广场的波司登门店,周末店里客流不断。记者环顾店内,没有看到价格在7000元左右的衣服。该店工作人员告诉记者,只有极少数的线下店会出售六七千元的羽绒服,而这个价位的衣服主要是适用于北极考察等极寒天气。该工作人员介绍,波司登羽绒服的价格虽然在1000元到7000元不等,但销量大的款式主要集中在1000元至2000元的价格区间。

除了波司登,国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服,而在其线上旗舰店,一款Goose系列的95鹅绒马甲,吊牌价为1989元。不过,销量排名靠前的羽绒服价格多集中在200元至400元区间。

据中华全国商业信息中心数据,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价已经从438元升到656元,大型防寒服的成交价突破1000元。

国内某服装生产企业负责人介绍,随着各大羽绒服商家推出中高端产品,并邀请明星代言、推出联名款产品,营销成本变高,品牌价格也会随之上涨。

在上海南京东路的波司登店,工作人员告诉记者,店里目前最火的羽绒服是一款明星代言的苏梅粉色的冲锋衣羽绒服,该款衣服已经卖断码,“如果有购买需求,可以先付款,再等待仓库调货”。据了解,该款冲锋衣羽绒服的吊牌价为2699元。

根据波司登最新财报,今年4月至9月,公司实现营收74.7亿元,同比增长21%;净利润9.2亿元,同比增长25%;毛利率为50%,同比基本持平。

波司登执行董事兼执行总裁梅冬日前在业绩说明会上介绍,目前波司登的核心主价格带为1000元至3000元,与去年持平,3000元以上为主流中高端价格带。对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题,梅冬表示,从行业来看,羽绒服成本确实呈上行趋势,但公司采用年度采购和战略合作等组合策略,部分产品成本维持了去年水平,没有增长;另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。

原材料涨价推高成衣价格

除了品牌升级、推出联名款产品外,羽绒服均价整体上涨背后,究竟还有哪些原因?

羽绒金网运营总监吴宇介绍,羽绒服自去年开始就已整体涨价,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。

今年羽绒服价格上涨,他认为:一是主要受到原料鸭绒和鹅绒价格上涨的影响,品牌服装采用鹅绒填充也进一步提高了羽绒服的成本;二是从2022年起,新的羽绒服装标准对羽绒品质要求提高了,原料端的采购成本随之增加。

羽绒金网的数据显示,截至12月5日,绒子含量90%的白鹅绒价格由半年前的785.26元/公斤涨至816.86元/公斤,涨幅约4%;绒子含量90%的白鸭绒单价由8月初的377.62元/公斤涨至404.48元/公斤,涨幅超过7%。

作为羽绒服产业链上游,华英农业旗下的羽绒生产企业安徽华英新塘羽绒有限公司正开足马力,加紧生产羽绒。华英农业董秘何志峰告诉记者,羽绒价格主要是季节性波动,在冬季羽绒服销售旺季,一般会有所上涨。此外,今年受制于猪行业不景气,不少白羽肉鸭养殖户和养殖企业出现亏损,行业产能下降明显,导致今年原料来源相应减少,行业供需处于偏紧状态。

“整体来看,今年鸭绒价格还是在相对平稳的区间内波动。”何志峰介绍,今年前三季度,公司羽绒板块营业收入已接近去年全年,预计2023年度羽绒销量较上年将稳步增长。

益客食品是国内禽类养殖、加工龙头企业之一。公司相关负责人介绍,公司有两个羽绒生产车间,近期以推动现有生产线达产满产为主,未来随着公司屠宰产能的增加,将提升羽绒业务的匹配度,以实现产业链协同。

(编辑:文静)
关键字: 羽绒服
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