近日，雪花啤酒官方公众号发布华润啤酒董事会主席侯孝海的2024年新年第一课《成就最好的未来》第二章：最好的产业的部分内容。

当中侯孝海谈到，白酒也是一个非常好的产业。中国白酒现在虽然处于深度调整期，但是下一个繁荣的春天已经在路上。白酒有个特点，白酒产业具有其自身的发展周期性，经历过起伏，但总能迅速恢复并迎来新的繁荣。一些人可能会因为高价酒的限制，而认为白酒行业将面临不利影响。实际上，这种政策限制反而促进了行业的健康发展，使得高价位白酒的销售并未减少，反而增多。这表明，白酒消费正在回归理性和本质，真正的白酒消费者的需求得到了满足，而不是被其他非本质因素所左右。

所以白酒目前调整期的去库存、稳价格会变成行业的共识，在这一过程中，那些能够有效实施去库存和稳定价格策略的企业，将成为调整期和周期变化中的赢家，为新的发展时代注入新的活力。对于白酒行业而言，历史上的每一次调整和转型都伴随着新的品牌和产品的涌现。上一轮黄金十年，我们见证了汾酒、洋河、郎酒等品牌的崛起，而在此之前，茅台和五粮液等已经确立了其行业领导者的地位。这表明每一次行业的变革都为新兴品牌提供了发展的机会。

中国白酒还有一个非常鲜明的特点：集中度不够高，所以发展的必然的趋势是我们非常好的机遇，同时名酒效应显现出其双重属性。一方面，品牌的知名度和美誉度成为推动企业增长的重要动力；另一方面，随着企业的发展，持续保持高速增长的难度也随之增加，这种名酒的光环效应，同时也成为了企业持续增长的潜在障碍。

所以白酒产业特别需要健康的增长，只有首先确保增长的健康性，才能谈及其持续性。追求短期的高速增长而忽视了健康性，最终可能会导致企业面临重大挫折。所以我们做白酒必须坚持脚踏实地的原则，追求健康和规则的发展模式；不能追求急功近利，更不能被外界因素所左右。

我们需要坚定地走自己的路，清晰地认识到这条路的走向，并且坚持不懈地按照既定的方针前进。只有这样，我们才能够在长期的竞争中走向成功。通过压货、提高库存以及在政策刺激下盲目购买等方式，不仅违背了消费规律，也背离了产品消费品市场的基本逻辑。反人性的东西，将来永远是没有市场的，它必然出现雪崩式的价格混乱，产品流动，到处甩货，对市场产生重大冲击。

与此同时，中小企业的竞争加剧、分化，酱酒风潮、老酒当道，这些特点也都会对白酒行业产生重大影响，都是未来我们新世界的高质量发展的一个浪潮。

能否把握住跨界合作，例如前段时间盛行的酱香咖啡，不仅为自身带来了新的增长点，也为整个白酒产业的创新发展提供了引领。对我们华润酒业也是一个发展机遇。

我们有很多“大哥”在前面撑着，我们只需要稳扎稳打、走好自己的路，逐步去解决外界的杂音、股东的急迫心态以及追求短期利益的倾向，就能实现自身的高质量发展。

（雪花啤酒官方公众号）