茶百道在海外扩张的步伐正在加速。其在加密首尔店铺密度之时，也已在曼谷落地东南亚首店。

近日，有多名消费者谈到，在曼谷朱拉隆功大学附近的小吃街和暹罗天地 ICONSIAM商场内发现两家茶百道店铺的落地。此外，茶百道韩国官方账号也显示，在于今年1月开出海外首店首尔江南区店后，又规划了二店首尔弘大店和三店首尔狎鸥亭Galleria店。

据知情人透露，目前茶百道海外店铺均为直营门店。去年11月，茶百道在泰国开始选址，在首店落地曼谷后，之后会在泰国全境开设。

茶饮品牌对出海战略和选址的判断都有共性。以暹罗天地 ICONSIAM商场为例，其商圈已有蜜雪冰城、霸王茶姬等店铺。而喜茶在首尔的狎鸥亭首店之后，第二家店的选址也有意向瞄准弘大商圈。

去年年底，奈雪的茶在曼谷Emsphere商场开出泰国首家直营门店。单日营业额破6万元，单月营业额超100万元。彼时，奈雪方面也提到，于新加坡等东南亚国家及英国、美国等欧美国家的首店正在筹备中。

近期更新的茶百道招股书披露，公司认为海外存在发展潜力巨大的现制茶饮市场。潜在海外市场包括泰国、越南、马来西亚及韩国等。

根据弗若斯特沙利文报告，2023年海外市场及东南亚的现制茶饮店市场规模分别为人民币440亿元及329亿元，并有望于2028年分别增加至964亿元及783亿元，市场潜力巨大。结合公司海外供应链和运营体系的搭建，未来计划优先拓展东南亚地区市场。

在内部产品开发人员规划上，茶百道招股书介绍，约有30名于海外市场茶饮产品开发领域拥有丰富经验且可能收取年薪的人员。公司计划未来三年每年雇佣10名相关人员。

去年下半年，社交平台也有关于顾客在米兰、圣彼得堡“打卡”茶百道门店的帖子。但据多方确认，这两家店铺并非官方授权店铺，系冒牌门店。

（综合自小红书、茶百道）

编辑/林辰