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香飘飘谈没有开设线下茶饮店计划:加盟存在较长投资回报周期挑战,现有直营品牌也面临管理盈利挑战

本文来源于财经网 2024-04-24 21:22:27
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近日,香飘飘发布投资者关系活动记录表。当中谈到,Meco果茶是公司开创的品类,采用差异化的杯装形态,更具高级、品质感;同时,杯装形态更偏向于室内静态的消费场景,公司着力挖掘产品卖点,并对目标消费人群进行研究,期望将果茶打造成茶饮店之外的第二选择。

2023年是公司实现即饮业务独立运营的第一年,即饮团队内部经过一段时间的磨合,公司根据即饮业务渠道建设模式的探索与进展情况,对人员进行了调整、优化。目前,即饮团队人员已较为稳定。

公司认为,杯装果茶和现制茶饮店之间,更多的是相关性而非直接竞争关系,公司期望借助杯装果茶与现制茶饮店的相关性,参与到即饮领域竞争,以获得相对于其他瓶装即饮产品差异化的竞争优势。

公司暂时没有开设线下茶饮店的计划。香飘飘作为深耕茶饮料市场多年的经典品牌,凭借务实、守正的企业价值观,一直兢兢业业的聚焦在预包装产品的研发和品质管控上。

早在几年前,线下加盟奶茶店兴起的时候,我们也有观察到市场上有饮料品牌在参与做线下加盟的模式。市场上也有一些加盟运营团队来与公司对接,只要公司给予授权,预计每年能给公司多创造大几千万乃至近亿元的利润。

但是公司经过谨慎的评估,最终没有实行。第一是因为对线下茶饮店的品质管控上存在担忧,因为公司是标准化制造的模式,对自身品质管控有极高的要求,但在现制茶饮店特别是加盟模式下,公司对于能否做到相应的品质管控有疑虑。如果公司无法对产品及质量进行管控,长远看是不利于自身品牌的形象维护的。

第二,线下茶饮店以加盟模式为主,由于其底层逻辑是通过不断招商、不断开店的方式来拓展规模,通过收取加盟费用、销售设备及物料来获取利润,存在较长的投资回报周期等挑战,与公司的可持续的发展理念及发展方向不太符合,第三,直营模式的茶饮店,现有的直营茶饮品牌在管理与盈利问题上普遍存在挑战。公司希望更专注于自身的优势领域,当下还是聚焦在预包装产品的研发、销售上。

瓶装产品是结合公司战略推出的。公司由原有的固体冲泡业务切入即饮业务的时间较短,作为新进入饮料行业的企业,公司前期采用差异化策略,用创新的杯装形态导入业务,经过时间的积累,已经有了一定的消费群体。但由于杯装的消费场景偏室内静态,而饮料还有很大一部分消费场景是偏室外动态的,因此公司决定从原来的杯装形态向瓶装做延伸,通过瓶装与杯装形成互补,满足消费者在不同消费场景下的需求。

(企业公告)

 

(编辑:林辰)
关键字: 香飘飘 饮料
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