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香飘飘:今年提升费用投放的精准有效性,但并非减少投入

本文来源于财经网 2024-04-24 21:30:00
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近日,香飘飘发布投资者关系活动记录表。当中谈到2024年,公司即饮业务将以Meco果茶和兰芳园瓶装冻柠茶两款产品为主。

针对Meco果茶产品:

1、围绕新的定位,配合市场运营计划,与消费者进行沟通,同时测试市场的反馈效果;

2、聚焦头部区域,积极探索总结成功原因,优化提炼成功模式,打造可复制的样板市场;

3、挖掘杯装果茶的礼品装、家庭装的消费机会;

4、积极开拓零食渠道、餐饮渠道的市场机会。

针对兰芳园冻柠茶产品:

1、公司将会围绕样板市场,持续做好运营工作,将样板市场的成功模式进行复制推广;

2、积极探索餐饮渠道的市场机会,开拓更多专职做餐饮的经销商;

3、持续加大冰冻化建设力度,通过尝试线下的自动贩卖机等方式,拓展冰冻化的销售渠道。

4、对冻柠茶的定位进行研究和优化,将用新的定位与消费者进行沟通,并测试市场的反馈效果。

对于未来新品规划,香飘飘提到,公司前期基于“健康化”升级方向推出的燕麦奶茶产品,试销反馈良好,目前,在产品体验、成本等方面,会进行进一步升级优化;大红袍牛乳茶经过2023年的试销,公司收集外部的反馈、意见,对其包装、内容物进行迭代升级,还需要时间来进一步探测优化。

对于费用和效率问题,香飘飘表示,公司会根据现阶段需要维持近几年以来较大力度的费用投放力度。今年以来的新变化是,公司更加强调对费用和效率的关注,并非减少投入,而是关注如何将费用投放在高价值、能产生实际效果的地方,提升费用投放的精准有效性,当遇到明确性机会点时,公司一定会根据需要采取大胆的,近乎压迫式的费用投入,以期通过有效费用的大力度投入带来较大效应的收入或产出回报。

(企业公告)

 

 

(编辑:林辰)
关键字: 香飘飘 饮料
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