巨星传奇的业务主要包括IP创造及营运以及新零售产品开发与销售两部分,其中IP创造及营运业务包含作为大型音乐会及其他活动的活动策划服务提供商、投资方或分包商。而随着2023年演出市场及线下活动呈现强势复苏,业内人士认为,有望为该公司IP业务板块带来增长驱动力。 

为了积极抓住这一增长空间,巨星传奇加大在演唱会业务的投资和拓展,日前宣布其间接全资附属公司星创艺(昆山)与湖南志新订立合作协议,将共同投资周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会长沙站,其他已参投的还包含福州站及刚落幕的杭州站。 

巨星传奇投资周杰伦的演唱会,不仅是对演出市场复苏的看好,更是为旗下产品导流的前瞻性布局。周杰伦作为华语流行音乐的天王,出道至今拥有众多忠实粉丝,粉丝群体跨越年龄、性别和地域,是当之无愧的“顶流”,从演唱会一票难求场场秒杀便可见一斑。像是在杭州站,连唱4天,场内观众人数超过20万,成为杭州有史以来观演总人次最多、体育场连场场次最多的演唱会;场外则吸引超过30万名观众聚集聆听。 

作为演唱会的投资方,巨星传奇跳脱单纯投资制作演唱会的方式,积极探索多元业态融合,通过演唱会实现IP线下变现的商业模式。举例来说,巨星传奇在《嘉年华》杭州站巡演期间推出“IP+场景”的创新融合,分别将6座巨型二次元形象IP“周同学”玻璃钢放置在杭州各大景点,并规划Citywalk路线,联手支付宝推出AR打卡抽奖活动,吸引大批粉丝前往朝圣,这也让“寻找周同学”相关话题登上微博热搜。 

而在“周同学”玻璃钢景点周边,巨星传奇则开设快闪店,贩卖城市限定版手办及周边衍生品等。此次更启动自动贩卖机贩售周边,进一步扩展销售渠道。该公司通过投资演唱会演出引流,将人流、人气转化为经济效益,成为城市经济“留量”,并为自身带来更多商业机会。 

(图说:杰迷在自动贩卖机前排队购买“周同学”周边产品)

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