6月27日,木鸟民宿正式宣布升级全新LOGO及IP“小木鸟”,并同步官宣新的品牌定位“网红民宿聚集地”。2024年,木鸟民宿已满12周岁,在中国文化中,每十二年作为一个轮回,称之为“一纪”。“蓄力一纪,可以远矣”,木鸟民宿此次的焕新动作彰显了平台面对新起点自我超越的决心和信心。

此次升级,木鸟民宿并未大改主色调,而是延续了“那一抹橙”带给人们的美好体验。木鸟民宿诞生于一个美好的意外,2011年,创始人黄越在美国旅行途中遇到一场龙卷风,阴差阳错之下住进了苏珊的民宿,此后木鸟民宿成立。12年来,很多人正是在木鸟民宿里,第一次体验到了民宿的新鲜和多变。

最大的变化来自于新LOGO放弃了以往的主题色加名字的形式,增加了一个小木鸟的形象。小木鸟作为品牌IP,是木鸟民宿品牌人格化的体现,在木鸟民宿此前的产品设计中已有多次体现。

“小木鸟”的设计融合了像鸟儿一样自由入住世界上每一处新奇民宿的意趣以及对每段旅行怀抱热忱的烂漫热烈。在小木鸟中,舍弃了鸟儿代表性的尖嘴,代之以更加圆润的鼻子和嘴巴,而且小木鸟整体设计都较为圆融,象征木鸟民宿对所有民宿兼收并蓄,木鸟民宿12年来形成了较为完善多元的房源布局,坚持为用户带来好的民宿体验。

细看小木鸟的表情,Wink动作表示小木鸟期待与每一个用户民宿相见的欣喜。小木鸟不仅采用具有欢快愉悦色彩的橙白配色,还有很Q的腮红、一闭一睁的大眼睛、头上凌乱的两根羽毛,看起来既可爱又不羁,完美地诠释了自由、热血、乐观、温暖的品牌性格。

对木鸟民宿来说,此次升级LOGO也并非只停留在品牌升级的层面。更重要的是从产品层面深化并提炼了“网红民宿多”的特色,加强了品牌的差异化竞争优势。

木鸟民宿打造的“网红民宿永动场”,折叠了各种民宿爱好者无法拒绝的特色网红民宿,只要是网红民宿的需求,无论是婚纱民宿、洞穴民宿、海景民宿还是各种各样的特色民宿,木鸟民宿都能提供海量丰富的房源供用户选择,为用户的美好住宿助力。在用户链路上,木鸟民宿也围绕网红民宿做了更多的标签设计,方便用户一键直达。此外,品牌民宿以及四木房源等标签的多场景覆盖,也为用户多元化的个性化民宿需求提供更多保障。

从品牌主题色的运用到全新LOGO及IP“小木鸟”的全网官宣,从品牌设计语言看向真实生活,在民宿行业深耕12年的木鸟民宿,“踏实做好民宿这件事”和“陪伴每一代年轻人”之间从不冲突。

口口相传,让木鸟民宿声名鹊起。从食宿之地到旅游目的地,木鸟民宿一直在挖掘承载了主人文化、在地生活、情感价值等多重需求的新网红民宿,让用户在民宿里有更好的体验,在木鸟民宿、特色民宿房东、用户三方相互作用下,民宿的生命力将更加绵长。

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