7月19日，耐克推出全新“胜者不是谁都能当”（Winning Isn’t for Everyone）品牌企划。该企划以讲述耐克运动员参演的影片揭开序幕，呈现出杰出的运动员们不仅被获胜这一目标所激励——更被其推动着不懈前行。

据悉，企划的洞察源自于那些深知不好胜便不可能取胜的耐克运动员们。在有时会因好胜心而陷入争议的体育竞技世界，“胜者不是谁都能当”展现了运动员们登上巅峰所必备的勇气、决心和牺牲。

“这是对于运动员表达自我的赞颂，” 耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（Nicole Graham）这样表示：“这是关于运动员如何登上顶峰的故事，那些尚未成型的传奇，还有正在走入现实的梦想，都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”

除了这部影片，“胜者不是谁都能当”品牌企划还包括了展现运动员竞技态度的系列短片、图片、社交媒体传播，以及全世界各地的户外广告。它是耐克秉承运动员的好胜心激励世界各地运动员实现梦想的最新例证。

（耐克）