现代奢华生活方式类品牌公司泰佩思琦（Tapestry）旗下品牌蔻驰（COACH）始终以推动创意创新为核心使命，特别关注中国市场的本土设计力量。为激发中国时尚产业全新活力，COACH在中国青年人才培养方面，投入了大量精力及举措。其中，COACH “China Cool”青年人才培养项目获得2024年财经网新消费·新经济评选“年度企业社会责任典范”荣誉。
孵化新生力量，为中国时尚崛起注入持久动力
自2021年起，COACH与东华大学携手启动“China Cool”青年人才培养项目，旨在通过课程指导、创意实践、成果展示等一系列赋能举措，将国潮文化融入国际品牌语境，激发中国青年设计师的无限潜能。该项目通过品牌资源与高校优势的深度结合，为青年学子提供了探索时尚产业的全新路径，同时也进一步彰显了品牌在中国市场的文化承诺。
首届东华大学x COACH “China Cool”青年人才培养项目
当前，该项目已连续举办多次。其中，第二届项目于2022年正式启动，在延续上届主要环节的基础上，吸引了众多来自不同专业背景、拥有不同技能专长的学生组成多元化团队，以“创意公司”形式进行开发设计，深入探索时尚行业的产业链，书写属于年轻人的中国时尚故事。随后，第三届“China Cool”项目也于2024年4月顺利启动，更多青年学子被鼓励结合自身特长，勇敢迈出探索时尚产业的第一步。 同年9月，“东华大学·蔻驰青年设计人才创新实践基地”正式成立，校企产教融合也开启了全新篇章。
第二届东华大学x COACH “China Cool”青年人才培养项目
第三届东华大学x COACH “China Cool”青年人才培养项目
除东华大学外，COACH还将“ChinaCool”项目的影响力进一步扩展至其他高校。 2023年11月，COACH携手清华大学美术学院，开展青年人才培养项目，即通过一系列高水平的专业学术讲座和品牌设计实践指导，将时尚教育、研发与产业紧密结合，以实现构建设计师人才培养平台，孵化中国时尚设计新生力量目标。其中，由清华学子参与设计的系列产品已于近日上市，正式发售。
清华大学美术学院x COACH “China Cool”青年人才培养项目
由清华学子参与设计的系列产品
与此同时，COACH也在2024年推出的“青年画师计划”成为品牌与青年设计师互动的新模式。首批COACH“青年画师计划”吸引了50余位来自全国各大高校学子的加入，经过遴选的“青年画师”们结合所学所长，在其课余及节假日期间驻店创作，以极具个性化的创意理念表达“专属定制”心意，为到店消费者们根据喜好与个性绘制专属皮牌。消费者亦可选择在现场与画师共同创作，为自己及家人好友定制独一无二的纪念品，体验品牌“Expressive Luxury·真我新奢”新理念。
目前，在与数所高校合作展开的青年人才培养项目中， COACH已助力部分优秀青年作品实现商业落地；而全新推出的COACH“青年画师计划”也致力于为青年人才搭建一个施展才华、绽放风采的平台，助力青年学子成长前行。凭借这些富有远见的举措，COACH展现了其在时尚产业中引领潮流的品牌愿景，也为中国时尚力量的全球崛起注入了持久动力。
“作为一个有社会责任且有担当的一个企业，我们希望能够扶持并帮助中国的设计人才快速成长，同时利用集团自身优势和经验，给予他们绽放才能的平台和机会。” 泰佩思琦亚太区人力资源副总裁钟秋娟（Janet Zhong）曾表示。
积极投身公益，深耕中国造就美好
除通过“China Cool”青年人才培养项目与中国青年人才彼此成就外，COACH也在通过其他多元化举措将公益力量散发至社会更多角落。
2008年，COACH基金会成立，该基金会致力于通过公益的力量，共同为大家生活的社区、社会创造更美好的未来；2020年，"COACH基金会．驰梦而行"正式落地中国，这一全球公益项目旨在为优秀青年学子提供支持，助力其实现梦想；2023年，COACH 中国团队在上海举办了首次梦想周活动，35名来自中国五所大学的Dream It Real学子参加了这次为期四天的活动；今年秋天，“梦想周”旅程再次在广州拉开帷幕。目前，“COACH基金会·驰梦而行”项目累计捐款超过3200万元人民币，为超5000名中国高校学子提供资助。
透过COACH品牌来看，泰佩思琦集团也在以公益活动努力传递更多积极正能量，例如为受影响严重的社区提供支持，包括2023年的甘肃积石山地震援助等。志愿服务是泰佩思琦DNA的一部分。无论是通过全球志愿者计划Tapestry Gives还是其他渠道，回馈社会都是其工作的核心。
对于集团与品牌而言，可持续产品是其顺应趋势为消费者提供的主要卖点，而“以人为本”、为行业续动力、为社会造就美好也是其在中国市场不变的重要承诺。集团与品牌愿意了解消费者所想、所爱，更愿意满足包括消费者在内的全社会所想、所爱。
编辑/王璨
