在当前消费观念持续升级与演变的大背景下,消费观念不断升级与变化的背景下,南极电商凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光,成功助推旗下品牌南极人进行转型,促使品牌焕发出新活力的同时,还让南极电商2024年营收实现了较大幅度的增长。

南极人作为南极电商旗下三大品牌之一,转型升级后提出了全新Slogan“轻奢品质,逆天价格”,品牌新定位“国货真香”,旨在为消费者提供更加高品质、更具性价比的产品选择。为了实现这一转型目标,南极电商在多个方面进行了深入的布局和努力。例如,加大投入帮助南极人对产品研发和设计升级,引进了一批来自全球高端奢侈品牌的专业人才,为南极人品牌注入了更多的时尚元素和设计灵感。同时,南极电商还帮助南极人与多家全球顶级的供应商建立了紧密的合作关系,如全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK、缝纫线制造商英国高士(Coats)、“新材料之王”福建永荣锦江、澳洲国宝级美丽诺羊毛、棉花、意大利的面料、辅料等,确保了产品品质和供应链的稳定性。

除了产品方面的升级,南极人品牌还在营销策略上进行了创新。2024年公司邀请谢霆锋担任公司品牌代言人,并在上海虹桥和浦东机场包下大屏广告。此外,2024年公司开始在微博、小红书、抖音等多平台开展社交媒体营销。品牌LOGO方面,公司将原来的红底白字的“南极人”换成了白底黑字的“NANJIREN”,突出年轻时尚、“国货真香”。同时,南极人于24年12月在上海环球港开业全球首家线下门店,产品相对聚焦,主要以保暖和羽绒产品为主,作为旗下品牌的首家门店,公司营销端持续发力,推出全场6折促销活动,产品具备较高性价比。

根据南极电商发布2024年度业绩预告可以看到,2024年公司实现营业收入32亿-35亿元,主要源于公司转型及业务结构的调整,公司在品牌授权业务收入、自营销售业务收入和互联网营销业务收入方面均呈现良好的增长趋势,说明南极人转型带来了积极影响。

从产品研发、供应链优化到营销策略的创新,南极电商在多个维度上展现了其对品牌升级的坚定决心和执行力。南极人以“国货真香”的全新定位,成功吸引了年轻消费者的关注,并通过线上线下多渠道布局,进一步扩大了品牌影响力。未来,随着南极人品牌持续深耕市场、优化产品和服务,有望在竞争激烈的服装行业中继续领跑,为消费者带来更多高品质、高性价比的产品。

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