在 2025 年 “十大年度 IP” 评选中,李子柒作为唯一入选的个人 IP,与三星堆遗址、哪吒魔童闹海等知名 IP 并肩而立。官方颁奖词高度评价她为 “传统文化虔诚守望者与卓越传播者”——这份评价背后,是她停更三年深入 20 个省份、走访 100 多位非遗传承人的执着探寻,更是其 IP 在年轻群体共鸣、国际文化传播、商业价值开发等多个维度的亮眼成绩。

李子柒IP的影响力:年轻群体共鸣、国际文化传播、商业价值

李子柒的视频激发了 Z 世代年轻人对传统生活美学的热爱。她回归后带来三条宣传传统文化的视频,分别聚焦漆器工艺、森林衣帽间搭建和绒花制作,每一帧画面都展现着中式美学的独特韵味。停更 1217 天的她,回归当天第一条视频《漆器》发布后不到 20 分钟,“李子柒回归” 话题冲上微博热搜第一。微博 “漆器” 单条视频发布 6 小时,播放破亿,互动超 200 万,3 条视频发布 24 小时总播放超 1.8 亿。回归 24 小时,微博相关热搜 55 个,相关话题阅读量 14.5 亿,涨粉 170 万。评论区中,无数人赞叹她的视频画面精美,并因此爱上了传统文化。不少年轻人受视频启发,或走进成都古蜀蜀锦研究所感受织锦技艺,或前往绵阳打卡视频同款景点,或在线下工坊体验漆器制作,甚至在家复刻绒花工艺,让传统文化从屏幕走进现实。

不同博主跟着李子柒学做绒花

在国际传播领域,李子柒的影响力同样不容小觑。停更三年,她的 YouTube 粉丝不降反升,增加 500 万。回归当天,YouTube 粉丝数更是迅速突破 2000 万。其中,她的《年货小零食特辑》视频在 YouTube 频道的观看量高达 1.3 亿次。她的视频采用 “无台词叙事” 方式,没有一句台词,也无需翻译,却跨越了多个国家的语言和文化差异。央视新闻曾评价李子柒:“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

从 IP 经济视角来看,李子柒的成功开辟了全新路径。她构建起 “内容 + 产品 + 体验” 的完整生态链,将传统文化转化为可融入日常生活的产品,如大漆柜子、绒花饰品、蜀锦裙装等。这些产品凭借精美的文化内涵引发大众情感共鸣,通过场景化呈现激发消费意愿,实现了 “文化认同 — 情感共鸣 — 消费转化” 的闭环,既推动了传统文化传播,又创造了可观的商业价值,为传统文化 IP 的发展提供了极具参考价值的范本。

2025 世界 IP 经济发展大会:举办背景及同期获奖IP

如今,文化产业与数字经济深度融合,各类 IP 在不同领域不断涌现,成为推动文化传播与产业发展的新引擎。在这样的大背景下,2025 世界 IP 经济发展大会以 “文化万象 创意无界” 为主题召开,旨在探索文化多样表现形式与无界创意的融合发展。

“2025 十大年度 IP” 的评选范围广泛,涵盖了文学艺术、影视动漫、音乐演艺、软件游戏、非遗文博、卡牌潮玩、城市人文、文旅体验、品牌形象、文化综合等 10 个领域。

同期入选的知名 IP 还有电影《哪吒之魔童闹海》、科技产品DeepSeek、潮流品牌泡泡玛特、三星堆遗址等。电影《哪吒之魔童闹海》以高水准制作让全世界看到了中国动漫的实力;DeepSeek 作为科技产品,在 AI 领域不断突破,推动了科技与生活的新融合;泡泡玛特凭借潮流盲盒收获大量年轻粉丝,创新发展了潮流文化;三星堆遗址作为考古 IP,凭借深厚的历史文化底蕴,从文物到文创,吸引了全球目光。

2025十大年度IP

这些不同类型的 IP,从文化、科技到潮流,各展所长,充分展示了中国文化产业的创新成果,也为 “讲好中国故事” 树立了新的标杆,证明中国故事可以通过各种新颖方式走向世界。

李子柒祝福所有人都能到达自己的”桃花源“

李子柒对这份荣誉的获奖感言,同样令人印象深刻。她表示:“这个成就不是属于我一个人的,还属于每一位为传统文化的传播与传承做出贡献的追梦人。祝福所有朋友们逐梦的终点,都能到达自己的桃花源。”

她认为,个体创作与传统文化传承是相互成就的关系,创作者通过作品传播传统文化,而传统文化也为创作者提供了丰富的素材和灵感。

李子柒以 “抵达桃花源” 作为诗意祝福,真挚地表达了对所有传统文化传播者的敬意。站在数字时代的浪潮之上,我们有理由相信,当越来越多的人把传统文化和这些新方式、新创意结合起来,文化 IP 会变得越来越火。也希望有更多的人能够加入到传统文化的传承与创新中来,共同创造更加美好的未来。

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