情绪文旅・场景消费・宠粉互动:孙云霞的文旅破局思路
超级文旅 IP 为城市 IP,创造新城市文旅的基础
—— 访中国抖起来达人谷创始人・爱奇迹品牌创始人:孙云霞
—— 年轻人 “心巴” 上的文旅玩法,她怎么玩明白的?
随着移动互联网和社交新媒体时代的兴起,人们对于旅游魅力的感知,正在悄然发生转变,从关注传统意义上的景区景点,开始更多地转变为关注高颜值、有独特地域文化内涵、展现当下鲜活生活的品质空间。“网红打卡式旅游” 正逐渐取代传统的旅游模式,为越来越多的年轻人所接受与认可。
在这样的背景下,品牌:中国张桥抖起来达人谷以文旅融合着墨,独辟蹊径打造特色 “酷、乐、潮、玩” 流量新地标,探索践行 “大文旅・新消费” 模式。
孙云霞个人简介
孙云霞
孙云霞,中国张桥抖起来达人谷创始人,长期从事文商旅产业的资本投资、商业运作和互联网全网营销,以及娱乐影视节目的制作发行、文商旅项目和主题公园投资建设;拥有强大的全网营销执行团队,丰富的政府和商业投资资源,与众多的资本方、设计所、规划院、建筑院及居世界五百强之列的大型集团和国资机构进行长效联动,提供多方位的项目赋能,能够有效助推提升地方区域性经济增长,被赋予 “中国留守儿童形象大使”“中国宗教非遗推广大使” 等荣誉称号。从 2008 年至今,孙云霞女士统筹策划及运营过多个大型项目,从项目初期到运营全流程参与,直到项目实现盈利。孙云霞女士擅长统筹全局,多条项目线设计,靶向精准营销,多维度资源联合全网赋能,快速提升项目知名度,实现利益翻倍增长。
数字经济成就新消费模式
多巴胺·好情绪·新刺激·玩消费
—— 短视频 + 政策双 buff,催生文旅新玩法
2017 年,伴随着短视频平台的快速崛起,快手、抖音等开始在我们的生活中扮演着日益重要的角色,我们常常看到百尺高楼熠熠闪烁的霓虹幻海、朝发夕至的高铁巨龙……
2020 年,国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,并提出加快线上线下消费双向深度融合。同年,苏州市成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市,苏州文旅消费成为了 “国家级” 标杆。
在 “十四五” 时期,苏州更是提出了一个有趣的、区别于其他城市的提法 —— 打造 “高颜值” 城市。
在数字经济时代,各种文化创意 IP 与线下实体经济相结合形成的各种网红景点、网红打卡点,不仅延展了 IP 产业链,也为实体经济开辟了新的价值空间。
于是,当新消费主义与文旅融合 “嫁接”,科技、众创、艺术、情感四个领域成为挖掘乡村经济发展的新动能,形式多样的年轻主题文旅活动在乡野间绽放,“互联网 + 沉浸体验 IP” 成为绘就大文旅新消费的神笔。
大文旅融合激发乡村振兴新活力
新场景 新振兴 新活力
中国张桥抖起来达人谷的特色与成绩
——3.5亿+流量爆红密码!年轻人为啥追着达人谷 “抖”?
中国张桥抖起来达人谷有超强的灯光视觉美学设计、超大的实景夜游基地、超新的游园设计理念……
2020 年 10 月,为贯 彻落实市委、市政府 “开放再出发” 的决策部署,助力打响 “姑苏八点半” 夜经济品牌,中国・抖起来达人谷集合多个潮流游玩打卡点,以花为媒,通过光、音、气等媒介,推出了一系列特色的精品演出、夜游线路和消费活动,以一场 “花式” 夜间盛宴正式亮相,打造张桥村全新区域 IP。
令人兴奋的是,中国张桥抖起来达人谷开业的当月流量就达到了惊人的 3.5 亿,在苏州上百个园林公园中脱颖而出,排到热门公园第五。
中国张桥抖起来达人谷的运营模式与项目内容
听说了吧,心动了吧,想来了吧
抖起来达人谷“嗨皮”全场景
中国抖起来达人谷运用 “互联网 +” 的运营模式,以品牌建设为概念导向,以互联网应用创新和全网业态化为特色,以建立和完善包括文商旅、区域 IP、网络业态及产品的策划、活动、流量变现以及线上线下随机互动和素人到网红打造的多个产业链链接的运营模式,致力于创建集网红实景打卡体验、直播电商、文化旅游及商业于一体的网红实景基地,从而使达人谷的所在地成为智慧文旅助推乡村振兴的样板和示范,将焕然一新的张桥村推到了大众面前。
伴随着 “打卡式旅游” 模式的火热,中国・抖起来达人谷也不断探索新玩法、开发新产品,在保留月季公园生态特色的同时,将具有现代艺术感的集装箱融入乡村生态田园,打造高颜值的业态,让美丽乡村依托艺术化的风貌 “靓起来”。除了百亩花海,这里还规划建设并开放了多个主题活动景点,配有网红打卡、儿童乐园、垂钓采摘、文创集市、科普教育、亲子娱乐、研学团建、智慧农业等多个观光休闲娱乐学习项目设施。
形式多样的潮流主题文旅活动,以及颇具现代年轻元素的旅游产品不断伴随着抖起来达人的兴起而 “出圈”“吸粉”。这里有文艺腔,也有烟火气;有秀美风光,也有诗情画意;有绿道慢生活,也有速度与激情。
其实,网红并非一个新概念,但直到移动互联网时代,网红经济才真正迎来爆发,而网红经济和流量的增长为景区运营和市场突围带来了新思路。
孙云霞说:“互联网时代变化非常快,因此,景区除了自身要找准定位,不断地修炼硬实力、提高产品质量和服务质量外,也要不断地推陈出新。现在达人谷时常会邀请网红前来打卡,进行沉浸式的游园体验,将园中的一花一木、一步一景分享给屏幕前的网友。” 一定要城内人留恋,城外人惊艳。
沉浸式时尚娱乐引爆文旅新消费
抖起来!宠起来!爱起来!
“演出 + 文旅” 模式与 “爱奇迹” 品牌
——“演出 + 旅游” 炸场!年轻人的文旅消费被她拿捏了
2023 年,孙云霞女士抓住 “演出 + 旅游” 的时尚娱乐消费风口,深耕娱乐演出行业细分领域的综合性文化娱乐产业服务机构,公司业务涵盖大型演出活动策划 / 全案执行、艺人经纪、国内顶级舞美设计制作 / 租赁、演出票务及创新领域的文化科技产业投资等。
孙云霞女士秉承 “内容即一切,没有参照标准的演出形式” 的核心理念,正式开启 “爱奇迹” 百城巡演,经过长期的探索与发展,公司已汇集行业众多顶流艺人、导演、制片等多类别行业资源,以连锁零售思维进行全国化布局,将 “爱奇迹” 音乐品牌建立成独有的、业务板块相互联动的生态系统,全力探索 “演出 + 文旅” 融合发展的新模式。
用文化的理念发展旅游,用旅游的载体传播文化,用沉浸式的时尚娱乐体验释放高质量消费需求。
“流量” 时代,当消费者被 “互联网 + 沉浸式文旅” 的业态吸引时,依托中国抖起来达人谷、爱奇迹品牌等文创品牌,抢抓机遇,乘势而上,成为中国首批 “大文旅・新消费” 高质量消费经济发展的群体之一。
轻资产运营与未来规划
—— 不砸钱也能爆火?文旅 “轻模式” 玩出大能量
与传统旅游项目不一样的是,孙云霞女士的中国抖起来达人谷和爱奇迹品牌团队走的是一条轻资产运营的道路,通过新型业态、项目招商、互联网直播等线上线下的融合及流量转换,在城市本土特色的基础上,定位于智慧文旅助推消费振兴的样板和示范,聚焦现代流量元素,积极布局 “生态 + 网红 + 数字” 等业态方向,导入 “大流量”,推动 “大融合”,将城市存量资产 “变废为宝”,全面彰显新消费时代的文旅美。
城市 、线下音乐市场井喷,演出+、音乐“破圈”新商业模式形成高效闭环。音乐消费,提振当地经济发展满足国民文化需求,符合国民经济高质量发展战略,爱奇迹将音乐与文旅融合,实现锦上添花:
以爱奇迹-音乐主题公园为发力点,打造演艺新业态、城市生活新玩法构造城市-国际音乐之都新场景。
未来,抖起来达人谷和爱奇迹品牌还将持续打造处处是景、时时宜游的文旅网红新场景,不断强化区域的特色,更新迭代更加有料、更加有趣的游玩体验,实现 “让本地人常来,外地人必来” 的美好愿景。
中国张桥・抖起来达人谷的成功落地不仅使孙云霞女士的付出得到了认可,更坚定了她以智慧文旅助推消费振兴的独特运营模式和开拓广阔前景的决心和信心。
目前中国・抖起来达人谷已经在北京、雄安、山东、天津、四川、云南、湖南、浙江等地开展前期调研,着手战略布点。
孙云霞说,未来,中国・抖起来达人谷和爱奇迹品牌将以此为蓝本,计划在 5 年内选址国内 20 个城市区域,创造新城市文旅的基础,创建发展上百个智慧文旅与消费振兴关联融合的项目,促进和推动当地全域旅游的蓬勃发展。
中国・抖起来达人谷、爱奇迹品牌也正以腾飞速度而崛起,坚持推动区域文旅品牌升级,助力文旅产业改革创新,辐射长三角,覆盖全球。
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