1月22日，中国酒业协会官方公众号发布汾酒股份公司一行到访中国酒业协会的消息。当中介绍，汾酒股份副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊在座谈会上谈到，面对复杂的市场环境，汾酒正全力构建以消费者为核心的战略导向，致力于将深厚的品牌底蕴转化为市场竞争优势。企业不仅聚焦于产品品质的精益求精，更在不断探索如何将品牌价值与消费者的现代生活深度链接，通过优化沟通机制和强化服务体验，让品牌主张更加贴近市场需求，从而有效提升市场的韧性与核心竞争力。

张永踊表示，汾酒敏锐地捕捉到消费习惯与饮酒场景的深刻变化，正积极推动产品与场景的深度融合，致力于打破传统白酒的刻板印象。公司正大力拓展年轻化、时尚化的新赛道，通过创新消费场景，让传统白酒以更轻松、更包容的姿态融入多元化的社交生活。汾酒高度重视消费者的真实需求与情感体验，通过持续丰富产品在社交互动中的情绪价值，让消费者在品味美酒的同时获得更深层次的满足感，为企业发展注入持久活力。

中国酒业协会理事长宋书玉认为，2026年将是场景创新和消费方式创新爆发的关键年，新的饮用场景如潮饮派对、中酒洋饮、高度低饮等将更受欢迎。面对日益年轻化的消费趋势，白酒产业必须主动打破传统饮用场景的边界，积极拥抱变化。汾酒应当敏锐捕捉年轻人对个性化、时尚化体验的需求，将传统清香白酒与现代潮流生活方式深度融合，通过开发多元的消费场景，降低品鉴门槛，增强互动体验。不仅要让年轻人“喝得到”，更要让他们“喝得懂”、“愿意喝”，在轻松愉悦的社交氛围中，让传统白酒焕发出青春的活力，真正走进年轻一代的日常生活。

（协会官方公众号）