（2026年4月20日，上海）谷雨,万物生长的好时节，这个春天，有一种食材火了。妙可蓝多携手麦当劳推出了“来麦麦上微积分课，芝士就是力量！”积分兑换活动，100积分兑换一本“芝士书”，内含由妙可蓝多提供的麦当劳同款芝士片一份，首日10万份上线一小时就兑换掉了8万份。

一场积分兑换为何能引爆现象级热度？答案藏在这场活动对消费者洞察的精准把握之中。

“微积分课堂”开讲：不止是兑换，更是一场沉浸式芝士体验

这不是一次简单的积分兑换，而是一场集美味品尝、知识科普、情绪价值于一体的深度体验活动。

活动期间，消费者使用麦当劳会员积分，即可兑换一本别具匠心的“芝士书”——书中不仅有妙可蓝多车达风味芝士片，更夹带着趣味十足的芝士知识：从“奶酪被誉为奶黄金”的营养哲学，到“奶酪提供优质蛋白”的贴心科普。

线下活动中，可爱的妙可蓝多芝士片人偶在门店与消费者互动合影，打卡装置让知识变得可触摸。消费者不是在“被教育”，而是在“玩”——在轻松有趣的氛围中，自然而然地收获了知识，也品尝到了美味。

一位刚刚兑换完芝士片的年轻消费者兴奋地表示：“这个活动太有意思了！本来只是想兑换麦当劳餐厅的同款食材，没想到还上了一堂‘微积分课’——既回顾了学生时代的微积分梗，又学到了关于营养的好知识！”

社交媒体上，“芝士”分子们除了晒出自己兑换的喜悦，也纷纷脑洞大开，晒出了自己的创意吃法：芝士饼干、芝士拿铁、芝士麻辣拌、芝士焗饭……当然也少不了巧手复刻各种汉堡，甚至惊动了手工达人们，纷纷对芝士书的包装进行了升级改装。

这正是“体验经济”时代的典型特征：消费者购买的早已不止是产品，更是参与感、社交资本与情绪价值。

行业龙头的品质底气

活动中这些抢手的麦当劳餐厅同款芝士片，来自中国奶酪龙头品牌——妙可蓝多。

作为行业领军企业，妙可蓝多始终以研发实力为核心驱动力。公司拥有行业领先的研发团队与创新平台，能够针对不同客户的需求，提供定制化的奶酪解决方案。从产品配方到应用场景，妙可蓝多不断突破，让奶酪以更丰富、更便捷的形态进入消费者的日常生活。

正是这种扎实的研发能力，让妙可蓝多能够推出覆盖多元场景的产品矩阵。从车达风味芝士片，到无需冷藏、方便携带的常温芝士片，再到马苏里拉芝士碎、儿童奶酪棒、专业烘焙奶酪、黄油等，妙可蓝多用产品力证明了其在奶酪领域的深厚积累。

而在品牌力层面，妙可蓝多同样展现出龙头企业的格局。从世界杯到奥运会，从国际顶级赛事到深受喜爱的知名IP，妙可蓝多持续传递奶酪的活力与魅力。这不仅让更多消费者认识了奶酪，也让妙可蓝多成为中国家庭心中“营养、健康、美味”的代名词。

今年三月，妙可蓝多明确提出“13434战略”，确立了以消费者为中心、实现“351”战略目标的清晰路径，致力于成为最受信赖、最具投资价值的卓越企业。在这一战略指引下，妙可蓝多正以B端、C端、并购出海为三大增长引擎，让更多人品尝到营养、健康、美味的芝士，将奶酪文化带入更多中国人的日常餐桌。

奶酪正成为中国人餐桌上的“美味搭子”

事实上，奶酪已成为中国大众常见的食材之一。除了经典的汉堡、披萨，奶酪正以更多元的姿态融入中餐与零食场景：一片芝士融化在刚出锅的泡面里，撒在热气腾腾的火锅旁，夹入中式三明治或烧饼中。奶酪正在成为中国食客钟爱的“美味搭子”。

而它的营养价值，也正被越来越多的家庭所认知。素有“奶黄金”之称的奶酪，是牛奶的精华浓缩——十斤牛奶才能提炼出一斤奶酪。它富含优质蛋白质和钙质，且加工过程中已去除大部分乳糖，适合乳糖不耐受人群。从“餐厅专用”到“家庭常备”，妙可蓝多正在降低消费者“复刻美味”的门槛。

这或许就是这次活动最好的注脚：一次成功的联动，不是让消费者“买一次”，而是让他们“想一直用”。当奶酪从“餐厅配角”走向“家庭主角”，妙可蓝多正一步步实现自己的使命——让奶酪进入每个家庭。

 

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