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观案 | 开山酒业称酒瓶外观被“怼”酒抄袭,后者系河南宝丰酒业与胖东来联合开发

本文来源于财经网 2021-04-17 11:38:00
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林辰/文

财经网产经讯 位列“中国十七大名酒”的河南宝丰酒业,因与胖东来联合开发的“怼”酒被指抄袭开山酒业酒瓶设计,在遭投诉从线上电商、糖酒会会展下架后,又被开山正式向法院起诉。

4月16日晚间,开山酒业官方微信公众号发文,称因认为河南宝丰酒业和许昌胖东来商贸集团联合开发的“怼”酒产品与自身酒瓶相似,宝丰酒业方面涉嫌侵犯自身知识产权,开山已向法院提起诉讼。

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图片来源:开山酒业公众号截图

怼酒上市已久,为何选择在此时起诉?开山酒业方面告诉财经网产经,公司本身很早就对此事有所关注,但取证是一个繁琐漫长的过程。“我们是在掌握了大量证据之后才起诉的。”

根据昨晚开山公众号披露,本月初的春季糖酒会上,开山便向展会方面投诉,随后展会方面出具书面文件,称经初步比对,怼酒涉嫌外观侵权,作出下架处理。

“他们本来也在网上售卖,我们投诉后平台对其下架处理。但之后又在线下发现,让我们觉得有点没完没了。”开山方面向财经网产经介绍到。

财经网产经由某电商平台搜索怼酒,发现确无官方售卖店铺,反倒有不少“代购”店铺。而怼酒的代购风或许源于其渠道的管控——宝丰酒业方面告诉财经网产经,怼酒是胖东来的专销产品,宝丰不对外另找加盟代理。

而胖东来商贸集团在其官方公众号上,多次提及怼酒的发展思路。称与宝丰合作开发怼酒的初心,包括引导白酒回归货真价实的状态,也包括振兴豫酒,推动白酒行业健康发展。

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图片来源:胖东来商贸集团公众号截图

此外,胖东来还公开披露过怼酒的渠道价差。怼酒单瓶出厂成本28元,售价整箱200元单瓶合33.3元。

“我们做的怼酒,做的实实在在,这个怼酒卖的这么好,那不正是因为顾客信任吗……卖一瓶酒三四十,赚五块,如果你去买这个酒你愿意买不愿意买?是谁都愿意买呀!”胖东来在其官方公众号谈到。

今年3月,胖东来还官宣,由于怼酒此前的54度清香型白酒版本,酒精度数高,口感相对刺激性强烈一些,有顾客反映后劲大,上头快,公司与宝丰酒厂沟通决定,将怼酒调整为46度和50度两款。

而作为新消费品牌,开山酒业旗下白酒自2018年底上市。2019年3月的天使轮获得高瓴资本、源码资本投资。随后的A轮和B轮融资,两名老股东均继续参与。

从产品定价看,开山七贤500毫升单瓶成交价在200元左右,九子系列价位在400-500元之间。十八般系列和满堂红系列价格均超600元。一饮299毫升小酒装价格则处100元以下。

整体比较,开山和怼酒的单瓶成交价约相差5到10倍。

【作者:林辰】 (编辑:孟令津)
关键字: 白酒 知识产权
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