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企业观 | 上海家化Q1品牌矩阵调转:佰草集扭亏为盈,玉泽收入罕见下滑

本文来源于财经网 2021-04-21 20:48:00
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林辰/文

财经网产经讯 佰草集扭亏为盈,玉泽却出现双位数的收入下滑。公司整体毛利率虽增至66.47%,表面活性剂、溶剂等原材料采购价却上涨超2成,单季销售费用也逼近10亿元。上海家化的2021一季报,有“辛苦努力”后的成绩,也有不确定性。

今日下午,上海家化发布2021年一季报。宣布公司一季度营收增长27.04%至21.15亿元。归属净利上涨41.92%至1.69亿元。考虑到去年一季度正处于疫情特殊时期,对比2019年同口径下的数据,家化收入增速在10%左右。

按品类和产品看,优等生和吊车尾的位置发生互掉。因为关店曾一度亏损近亿元的佰草集,在今年一季度终于扭亏为盈。而长期保持销售额三位数增长的玉泽,此次却罕见出现16%的降幅。

对此,上海家化方面在财报公布后的电话会议上透露,佰草集的扭亏来自于费用优化和收入扩张。例如,去年佰草集的1500个线下店铺精简了462个,由此提升了品牌的资金使用效率。而百货渠道今年不像去年遭受疫情重创,收入本季大幅提升。一增一减得以扭亏为盈。

家化同样预告了今年佰草集的新动作。据悉,二三四季度会持续推新品,并重新作出品牌定位,部分头部门店也将推出新的专柜形象。

佰草集看似走出低谷,玉泽却似乎走下神坛。这个曾经长期是家化内部增速最快的明星品牌玉泽,在本季度收入出现下滑。公司在电话会议上解释称,去年同期通过高强度的超级头部主播带货,玉泽实现500%增长。由此导致基数较高。

不过,财经网产经发现,近期国内某头部化妆品集团推出新品牌以切入功效性护肤赛道。且口号同样是医研共创,合作单位甚至也包括华山医院。另据机构统计,市面上有一定声量的国产功效性护肤品牌已超过50个,财经网产经据此询问上海家化是否感受到了挤压。

“整个行业可能都对功效性护肤的赛道作出快速增长的预判。所以不断有新竞争者加入。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生向财经网产经谈到,“我们会更关注自己的产品配方是否能真正为消费者满意。我们也欢迎竞争,对用户而言,好竞争会有更好的新产品体验。”

消费者关心产品的配方,同样关心产品的价格。今日发布的一季度经营数据公告显示,受棕榈仁油和玉米上涨影响,表面活性剂和溶剂的采购均价上升超20%。而家化年报曾披露原材料成本占美妆日化产品成本70.37%。上游成本压力是否会传导到下游成品,继而提价?

对此,上海家化方面在回复财经网产经时,虽未明确表示提价与否,但表示在降本和产品结构优化两项工作下,公司一季度毛利率上升至64.77%,扣非净利率也涨至9.4%,接近10%。

不过,财报显示家化一季度的销售费用提升37.88%至9.17亿元,对于此项费用的高增长,家化解释系由个别产品进行个位数提价,继而导致促销费用增长。且公司开启私域运营,以及股权激励费用累积所致。

值得一提的是,本次电话会议,上海家化方面还透露,公司账上目前有40亿现金。“总部对资金安全有要求,加上之前的一期基金年底就能收回,所以这次我们认购了5个亿。”对于今日公告宣布的认购平安消费基金暨关联交易事项,上海家化在电话会议如此谈到。

据悉,该基金募集规模不超过人民币 80 亿元,主要投向消费、医疗健康、现代服务和科技、高端制造和环保等领域。

“辛苦的努力总会获得回报。”当被问及对于一季报的评价时,上任董事长一职一年的潘秋生如此总结。

逆境和顺境总是不经意间转化,玉泽所遇到的冰火两重天,只是无数爆火品牌的缩影。百年家化的复兴之路,依然复杂。

【作者:林辰】 (编辑:孟令津)
关键字: 上海家化 化妆品
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