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快讯 | 妙可蓝多:绝不主动发起价格战,目前已加大家庭餐桌和专业领域研发力度

本文来源于财经网 2021-05-31 10:36:00
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财经网产经讯 5月31日上午,妙可蓝多发布投资者调研报告。当中提到,奶酪行业这两年进入发展的快车道,众多品牌加入,不可避免的会有部分竞品出于短期利益,进行低价促销。

妙可蓝多今年开展的一系列的行动,其主要目标也是要保持价格的稳定,保持行业的良性发展状态。

关于价格战,公司态度非常明确,公司会坚守价格底线,绝不主动发起价格战,而且公司也期望行业即便未来会走上快速发展,也希望是健康良性的发展,保持合理的价格,这不仅可以让行业健康发展,也是对经销商伙伴负责。

公司开展净网行动的初衷是要更加合理地规范公司线下经销商的销售范围,打击窜货行为,同时维护价格体系的稳定,打掉突破价格底线的一些非常规的销售行为,保护广大合规经销商的利益。 净网行动开展以来,窜货行为和线上低价乱价行为得到了有效控制,活动取得了很好的效果。

当然,净网行动不可避免的会对短期销量产生一定影响,但总体趋势还是增长的。而且从长远看,保护经销商的利益,维护价格的稳定是长期主义行为,是公司必须做的,是基于未来长远考虑的,也会使公司更稳健的发展。

在开展净网行动的同时,公司也对线上各类渠道做了清晰细致的划分和规划,针对传统的如天猫、京东,新兴的抖音、快手,垂直类的社群电商,新零售业态以及社区团购等,做了相应的管理规范,有序放开,良性发展。

谈及新品,妙可蓝多表示, 以奶酪棒为代表的儿童即食类的健康食品,目前获得了快速的发展,但公司认为奶酪是一个行业,它有多种产品形态,有多种使用场景,所以目前公司在家庭餐桌领域,在专业领域都加大了研发力度。关于奶酪走向餐桌,公司会有一系列产品,5 月份大家看到公司芝士片产品、马苏产品得到丰富,那么未来可以期待,公司还会有一系列的走向餐厨的产品。

同样在专业领域方面,公司通过和蒙牛的合作等等,在前端供应链方面做了很多的储备,未来在专业领域里面会有很多的发展。比如,在奶酪进中餐的领域当中,公司也会陆续推出产品,让消费者的餐桌体验更加丰富。

对于销售情况不均匀, 妙可蓝多表示,现在南北区有相对不均衡的状态,在于执行渠道下沉和终端精耕上,南区弱于北区。所以我们去年下半年把南区市场进行细分,调整人员配置。华南、西南市场发展速度有待提高,今年也做了比较大的调整和改进,目前看调整初见成效,期待未来向大家汇报南区市场的更好表现。

(编辑:林辰)
关键字: 奶酪 乳业
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