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伊利打造618新品“集结号” 全网热卖蝉联乳品全网第一

本文来源于财经网 2021-06-19 11:51:00
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“高蛋白、0蔗糖、美味又健康”!随着消费升级和健康意识提升,消费者对乳制品提出了更高的要求,能够持续满足消费者多元化需求的乳企备受认可。今年618年中大促,乳业龙头伊利再度斩获乳制品行业销售全网第一,便是最好的例证。根据各大电商平台综合数据,6月18日当日及618全程(6月1日至6月18日),伊利以绝对的优势在电商全平台B2C乳制品市场份额高居榜首,不仅在天猫平台、京东平台B2C乳制品行业斩获618全程市场份额NO.1,更在新兴抖音电商平台实现食品饮料行业销售额排名第一。

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今年618大促,伊利再次奏响乳业最强音,源于始终坚持“以消费者为中心”,深入推进数字化转型战略,开发大数据雷达洞察消费者需求,打造立体化线上消费场景,更好地满足消费者多元化健康需求,受到消费者的广泛信赖和支持。

后疫情时代,消费者对乳制品的需求旺盛,品质化、个性化、多元化的需求日益凸显。为了更懂消费者,伊利整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的信息,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,加快产品创新升级,不断向消费者提供更多高品质的产品和服务。在今年618期间,伊利集结了金典娟姗牛奶、安慕希AMX-0蔗糖酸奶、植选燕麦奶、优酸乳乳汽等诸多创新产品,获得了消费者的广泛认可。

“第三次回购啦!植选燕麦奶不甜浓度刚好!还有浓浓的奶香味,赞!”“乳汽挺好喝的,感觉每一口都很新奇,就是那种优酸乳和气泡水结合的味道,下次试试柠檬味的。”“安慕希0蔗糖原味酸奶,4g膳食纤维,营养丰富,适合减肥的人饮用。”伊利在618期间主推的产品,不仅收获了如潮的好评,而且斩获多项品类全网销量冠军。伊利产品在618年中大促的傲人表现,与广大消费者对伊利的信赖密不可分。据凯度消费者指数最新发布的《2021亚洲品牌足迹报告》,伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,连续6年成为消费者选择最多的品牌。

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伊利连续六年成为消费者选择最多的品牌榜首

随着数字化时代的到来,线上营销呈现着百花齐放的状态,消费者也越来越注重商家服务与消费体验。伊利作为乳企中数字化升级的先锋,利用自建消费者运营分析平台CXP系统进行常态化行业品类数据扫描,洞察到气泡水、植物蛋白奶、儿童牛奶等大健康食品搜索量快速激增,率先进行线上布局,占领核心赛道,依托618大促进行品类引爆。伊利电商首发新品优酸乳乳汽,捆绑Z时代偶像团队时代少年团引爆上市,牵手京东531沸腾之夜全网曝光、入驻李佳琦直播实现大促爆发,揽获千万年轻消费者喜爱;QQ星儿童白奶,率先介入线上新锐宝妈人群,推出原生DHA与儿童液体配方奶,以健康配方满足新锐宝妈的育儿需求,截至6月16日,销售额已超上一年度全年;植选4月上市的燕麦奶实现强势突围,一方面,捆绑双代言人龚俊与李宇春传递素食主义理念,另一方面,围绕现代人群生活场景与线上咖啡领先品牌进行跨界联合,截至6月11日,植选植物奶销售额已超越上一年度全年。

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伊利电商首发新品优酸乳乳汽深受年轻消费者喜爱

此外,伊利在主力电商平台继续保持领先优势的基础上,积极拥抱行业新趋势,在新锐兴趣电商平台上更斩获不凡战绩。此外,伊利在主力电商平台继续保持领先优势的基础上,积极拥抱行业新趋势,在新锐兴趣电商平台上更斩获不凡战绩,一举拿下抖音618好物节食品饮料行业品牌销售榜等多个第一,更是创下了全抖音带货小时榜霸榜超5小时的历史新高。期间,品牌直播间花式卖货,明星空降宠粉,达人入驻带货,直击工厂溯源等主题直播轮番上演,充分释放兴趣电商内容生产力。

其中,安慕希品牌依靠强大的品牌力积极入局,在6月14日携手代言人罗云熙,成功打造首个抖音乳品狂欢日,配合平台合作资源,实现兴趣电商品效合一的高效爆发。安慕希狂欢日总体曝光破千万,互动量超八百万,安慕希家族销量突破百万瓶,登上平台食品饮料行业商家榜TOP1。整合兴趣电商营销更是带动了整个直播间人群结构提升,有效吸引抖音平台年轻新势力,直播间购买人群中年轻人占比超70%。

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安慕希打造首个抖音乳品狂欢日,伊利品牌位居当日食品饮料榜TOP1

新产品、新营销、新增长,伊利紧抓数字化新机遇,取得618超凡战绩。未来,伊利将继续深入洞察消费需求,不断创新产品与数字营销玩法,为消费者提供更高品质的产品与服务,实现“让世界共享健康”的梦想。

(编辑:许楠楠)
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