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企业观 | 今麦郎申请乔巴尼燕麦瓶身专利,计划进军植物酸奶领域

本文来源于财经网 2021-06-30 16:16:00
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林辰/文

财经网产经讯 植物酸奶再迎新入场者,今麦郎计划通过“乔巴尼”品牌涉足植物酸奶市场,其将与农夫山泉、达利豆本豆一起组成国内综合性食品公司进军植物酸奶的主力阵营。

6月30日下午,财经网产经在FBIF2021食品饮料创新论坛上向今麦郎食品股份有限公司董事长范现国提问,今麦郎方面申请乔巴尼包装瓶专利,是否意在开发植物酸奶市场?范现国表示,确有此计划。

据财经网产经了解,今年6月8日,今麦郎饮品股份有限公司公开一份包装瓶专利,专利图案显示,该瓶身标有乔巴尼1920、希腊燕麦风味、0蔗糖0胆固醇0动物脂肪、植物酸奶等关键词。

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图片来源:天眼查截图

此外,在中国商标网的商标申请记录里,今麦郎早在去年7月就在第29类酸奶、乳酸饮料等细分类别中,注册乔巴尼相关商标。

作为综合性食品公司,今麦郎饮品官网公开的品类包括瓶装水、轻口味饮料、茶饮、果汁、苏打水、功能性饮料和AD钙奶,尚未出现植物酸奶的身影。

而一直以希腊酸奶闻名的乔巴尼,曾在2019年11月宣布将推出以有机燕麦为原料的植物性饮料。

今麦郎的入场并不突然。因为在如火如荼的植物基概念里,相比植物肉和常温植物奶的”拥挤”,植物酸奶的热度并不算高。

国内品牌中,目前主流的植物酸奶品牌分别由农夫山泉和达利豆本豆占据。巧合的是,农夫山泉、达利和今麦郎都非传统乳制品企业,却又都是同时生产饮品、食品的综合性食品公司。

而传统乳制品企业中,除却伊利植选、三元圣悠活的相关新品,其他乳业巨头的动作并不算积极。

为何乳企看起来兴致缺缺?高级乳业分析师宋亮向财经网产经谈到,目前植物酸奶的市场容量不大,可能只有20-30亿元。而个别常温酸奶品牌的单体年收入早已突破200亿。传统乳业公司可能担心尝试植物酸奶会对已有产品结构造成冲击。

但植物基大潮下,抓住品类初生的爆发红利,或许是这些综合性食品公司尝新的动机。

【作者:林辰】 (编辑:孟令津)
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