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茅台再憋“大招” 新品上市价格飙涨 行业人士:这是变相涨价

本文来源于财联社 2021-07-01 08:16:00
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财联社(成都,记者 熊嘉楠)讯,此前行业竞争加剧叠加消费升级致白酒企业纷纷涨价,但在此轮涨价潮中却未见“老大”茅台的身影。不过在近日茅台新品面世后,其市场价瞬间飙至5000+,更有平台标出6999元/瓶的抢拍价。飞天茅台市场价已远超五粮液普五、国窖1573等一线名酒,而该新品更是将上述价差扩大。

对此,行业相关人士向财联社记者表示,推出价格更高的单品实际上是变相涨价,但是考虑到对于品牌形象和长期舆论的影响,后续茅台应该会出台相应的措施来限制价格的过高、过快的增长。

图:“香溢五洲”阿里拍卖活动页面截图

据了解,上述新品名为“香溢五洲”,蓝色瓶身,酒质与飞天茅台无异。一位接近茅台人士向财联社记者透露:“这是股份公司新出的一款产品,目前从渠道走团购客户,其余信息尚不清楚。”

酒类营销专家蔡学飞告诉财联社记者:“这款酒主要还是飞天茅台目前价格过高,企业为丰富品牌的产品结构推出的补充型产品,类似于生肖酒这样概念型产品,更多的是对于专供专销团购渠道的补充,受到市场的追捧也很正常。”

酒类营销专家肖竹青对上述观点表示认同,并表示:“茅台的市场是供不应求的,这款酒会增加一些配额,未来新增的供给量都会在这些价格比普通茅台更高的新品上,而推出价格更高的单品实际上一种变相的涨价。”

据了解,前任茅台掌门李保芳“铁腕”清理传统渠道,大肆对经销商“削藩”、“减配额”,并明确提出不会提高飞天茅台的出厂价。去年3月高卫东接棒李保芳之后也遵循了李保芳的“不提”出厂价政策,加大直营渠道供货,打击黄牛炒作。也许是为了平息被“削藩”经销商的不满,茅台针对传统经销商的出厂价还是维持在969元/瓶,但对于直营渠道的供货价格为1299-1399元/瓶。

肖竹青分析道:“茅台目前增加直营渠道的销售计划和市场供给量,直营渠道的销售价格是1399(元/瓶),相当于比代理商的供货价提高了好几百块钱就是变相涨价。其次,在推出价格更高的单品实际上也是一种变相涨价。”

此外记者注意到,在去年末飞天茅台炒至近3500元的价格后,茅台方面为打击炒作下发100%开箱销售渠道新规,但财联社记者走访成都实地发现,该新规落地后终端市场新生“平价飞天捆绑千元价位酒搭售”、“拆箱再入自备纸箱销售”等乱象。

而“香溢五洲”目前价格已炒至约飞天茅台的2倍,对于未来茅台方面是否会出台相应政策打压,蔡学飞认为:“控价是茅台一直的主旋律,企业必然不会放任价格过分炒作的情况,特别是像这种还没有完全上市的产品,价格炒的非常畸形,这对于企业的品牌形象是有影响的,企业必然会出于对品牌形象维护的考虑,以及相关的长期舆论的影响,后续应该会有相应的管控措施来限制其价值格过快、过高的增长。”

(编辑:林辰)
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