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企业观 | 元气森林买下多个“力波啤酒”商标,碧山村精酿之外再涉啤酒板块

本文来源于财经网 2021-07-01 11:33:00
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林辰/文

财经网产经讯 投资精酿啤酒品牌碧山村后,元气森林的啤酒布局没有止步。其和关联公司已买下并注册多个上海力波啤酒商标,以此来为自己的啤酒开发做准备。

7月1日上午,财经网产经在FBIF2021食品饮料创新论坛上向元气森林投资部门询问,早前元气森林注册“力波啤酒 REEB BEER REEBSINCE 1987”是否意在与上海力波啤酒合作?对方表示,“已经买下。”

财经网产经在中国商标网以“力波啤酒”为商标名检索发现,多个注册时间在2006年-2013年的商标,自今年上半年发起转让,并在近日完成转让手续。新商标持有人变更为成立于2016年的元气森林(北京)食品科技集团有限公司。

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图片来源;中国商标网截图

此外,一家名为上海鸿晗投资管理有限公司的主体也在近期频繁注册力波啤酒商标。该公司全资股东王璞亦为共青城元燃投资合伙企业的股东。而后者的股东名单中,刘萍、路皎、马林均在元气森林担任董事、监事等高层职务。

得到元气森林“青眼”的力波啤酒,原系喜力和亚太酿酒创立。今年3月,有媒体报道以“老上海人的记忆”来形容力波1987上海精酿啤酒体验馆的开放。

而回溯元气森林的酒类步伐,从白酒到啤酒都有尝试。去年9月,元气森林宣布与口子窖展开“中国传统白酒+气泡果汁”的跨界合作。今年3月,元气森林成为精酿啤酒品牌碧山村的第三大股东。

虽然今日会场,元气森林方面尚未确定是否将把力波啤酒作为工业还是精酿啤酒布局,但啤酒等低度酒与饮料的交错,早已在行业里拉开序幕。

上周五,财经网产经由旺旺媒体交流会获悉,旺旺开发出一款酒精度小于0.5度的果味茶饮料“没关系”。该款产品含有梅酒(2ML/100ML),据说至少“连喝30瓶才会测出酒精反应”。巧合的是,本周元气森林在啤酒饮料分类申请注册的商标名还包括“梅醒”、“口渴了梅”。

果味酒精饮料缘何备受看好?今日的FBIF2021食品饮料创新论坛上,凯创贝新咨询产品创新总监韩凯介绍,从于低度酒市场进入成熟期和重塑期的日本、美国市场看,当地排在流行度前列的风味均系柑橘、梅桃、芒果、草莓等果味。

回看上个月在国内首次推出含酒精饮料的可口可乐,其旗下的托帕客硬苏打气泡酒的风味亦以柠檬、草莓、菠萝等果味为主打。考虑到目前中国市场尚处在低度酒的成长期,果味+酒精的结合,或许是一条已获得验证的路径。

【作者:林辰】 (编辑:孟令津)
关键字: 元气森林 啤酒
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