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清香、活态与复兴/新发展阶段的汾酒值得期待,2022封藏大典助力汾酒“王者归来”

本文来源于财经网 2022-09-23 10:02:29
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“春种一粒粟,秋收万颗子。”佳酿缘天赐,人力亦深耕,秋季是各行各业收获的时节。精心劳作的人们,在经历了春季的破冰、夏季的冲刺,逐渐迈入了秋季巩固攻坚成果的阶段。

2022汾酒封藏大典对以活态文化为要义的汾酒来说,蕴含着汾酒稳重而深厚的文化底蕴,凝聚了对中国传统酒文化的传承与创新,也传递出汾酒对发展规划与品牌战略的深度思考。

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作为行业历年来关注的焦点,今年的汾酒封藏大典将于2022年9月27日,在汾酒老作坊举行。被投入大量期许与探究目光的汾酒封藏大典,承担着深挖和活化汾酒文化底蕴,提升汾酒文化自信的重要意义,也将传递出清香型白酒龙头对整个行业的牵引效能。

据悉,此次封藏大典会将延续“敬天、爱人、传承”三大篇章的传统。除此之外,又会有哪些创新?创新之外又有何处“传承”?

承上启下,汾酒半年报为大典铸就底气

8月25日晚,山西汾酒(600809.SH)披露2022年半年度报告,这份报告向业界传达了汾酒喜人的发展现状,展示着汾酒蓬勃的生命力。

2022年以来,汾酒在复兴总纲领的指引下,坚持高质量发展的总基调,高效统筹疫情防控和生产经营,上半年业绩稳健增长。报告期内,汾酒实现营业收入153.34亿元,同比增长26.53%,归属于上市公司股东的净利润50.13亿元,同比增长41.46%。青花汾酒系列发展势头迅猛,实现销售收入61亿元,同比增长56%。京东汾酒官方旗舰店累计销售排名行业第一。

不难看出,汾酒已适应疫情常态化市场现状,并在电商领域开拓出一片清香天地。

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此次汾酒封藏大典,将会在汾酒半年业绩的领跑状态下,以品牌价值为支撑,文化软实力为风貌,品质标准为根基,围绕敬天祭祖、封藏秋酿、企业公益、尊师重道的精神内核,展现中国汾酒用绵延千年的酒香与文化,酿出自己在华夏大地的璀璨与荣光。

源远流长,中国白酒封藏的文化IP与大典的水乳交融

自2016年首届封藏大典举办以来,本次汾酒封藏大典已是举办的第七届。《汉书·律历志》有言:七者,天地四时人之始也。古人以七为周期,传承千年。汾酒的封藏大典,在山西汾酒千百年来酿造技艺的传承积淀和汾酒人对品质的虔诚追求下显得稚嫩,但又迸发出新时代汾酒人源源不断的生命力,正如源头活水,为汾酒的历史演变带来一次次熠熠生辉的清香文化之旅。

2016年,66°头锅原浆汾酒首次亮相,封存了汾酒人用心酿造、诚信天下的工匠精神,对历史的敬重和对时代的感恩;2017年,17家名酒企业代表共同达成了《中国名酒杏花村共识》,旨在“不忘初心,践行工匠精神;传承国粹,播撒华夏文明”;2018年,中国最大的清香型白酒生产基地——中国汾酒城揭幕;2019年,25L装2019汾酒头锅原浆,创造了汾酒封藏大典历届售卖价格的最高纪录! 2020年,从“文化汾酒”到“活态文化”,汾酒倡导并践行白酒文化的活态传承与创新发展;2021年,以“文化汾酒,活态传承”为纲,进一步打造中国白酒封藏的文化IP,为汾酒的文化底蕴注入新内涵。

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本次2022汾酒封藏大典的三大篇章,第一篇章:敬天,指的是敬天法祖,献“礼”四方,以“礼”为核心,追根溯源,敬天地自然,展示汾酒历史渊源和始祖地位的“酒礼典制”;第二篇章:爱人,指的是赤子“匠”心,大爱无疆,以“匠”为主角,以酒入心,真实展现汾酒酿酒工人、技师班组、酿酒大师的家国情怀和奉献精神;第三篇章:传承,指的是盛世封藏,技艺传“承”,以“承”为精神,中国酒魂·活态为魂,以活态文化为载体,匠心酿造时代好酒。

汾酒人的“敬天·爱人·传承”由来已久,其背后反映着汾酒人坚定又清晰的道路规划。不难猜测,新一届汾酒封藏大典,将会为汾酒的文化IP和发展历程带来新的时代风韵。

独一无二,创新为大典文化赋能

汾酒党委书记、董事长袁清茂曾言,“企业的品牌建设有两大重要支撑:一是品质,二是文化”。此次汾酒封藏大典践行了该理念,致力于围绕汾酒文化创造独一无二的高品质原创节目。

据悉,在大典之上,汾酒集团深度挖掘历史文化,围绕汾酒文化特色和经营理念独家定制原创节目。以鸣鼓和舞、开场视频《百年复兴》、汾酒主题朗诵《大爱无疆筑梦复兴》、匠心永续世代传承拜师礼+宣誓等丰富艺术形式,打造属于汾酒的创意和特色。

而大典第二现场,将进一步聚焦文化赋能,围绕三个汾酒重大历史事件打造情景剧,通过半沉浸式体验、立体化互动、多维度展示,再现汾酒传统酿酒技艺与历史荣光瞬间,让来宾以全新的方式深度感受汾酒文化。

作为清香型白酒的龙头企业,近年来汾酒在做好品类引领的同时也在不断深度挖掘活化中国白酒文化,通过构建长期有效的文化价值载体,进一步提炼、践行新时代的中国名酒新的文化价值表达体系,封藏大典便是其中最为突出的代表。

在文化里传承,于发展中创新,汾酒封藏大典凝聚了汾酒人的精气神。而在2022年的汾酒封藏大典上,汾酒人又会以怎样的精神风貌,向行业传达哪些最新动向?让我们对9月27日的活动现场拭目以待。

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此文内容为企业供稿,仅供参考

(编辑:林辰)
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