2024年“618”已宣告收官。从各大电商平台陆续揭榜的战绩来看，“线上健康消费”已成为健康行业与电商行业交叠的新增量，这代表着消费者在健康领域提质升级的强劲需求。在本轮健康消费需求增长中，以燕窝为代表的中式滋补依然表现强劲，领跑中式滋补行业。鲜炖燕窝领导品牌小仙炖今年“618”的表现依然突出，以创新驱动持续领跑中式滋补行业，蝉联天猫、京东、抖音燕窝行业第一，以及天猫、抖音滋补行业第一。

（小仙炖斩获2024年“618”多项第一）

“囤健康”时代到来！“药食同源”中式滋补备受青睐

随着健康中国建设的持续推进，消费者健康观念也从被动的看病买药逐步转变为主动的健康管理，越来越多的消费者将健康作为消费的重要考量，据相关数据显示，具有滋补功能的“药食同源”产品已成为新生代消费选择。全国各地消费者健康管理的主动性不断加强，“上网囤健康”成为新的趋势。今年618恰逢端午节，在端午礼品消费场景下，营养保健品大有取代粽子的势头。京东健康数据显示，6月3日至6月6日期间，增强免疫类礼盒、滋养气血类礼盒成交额环比前4天分别增长了135%、133%；药食同源类礼盒成交额环比增长107%。

抖音商城618好物节滋补健康行业战报

分析人士指出，健康消费已成为一种新的消费趋势。随着公众健康意识的提升和消费升级的推动，预计未来健康消费市场将继续保持快速增长。人们更愿意为自己的健康买单，从日常的营养补充品到运动健身，再到定期的体检和健康管理，健康消费领域正呈现出多元化和个性化的特点。

创新驱动高质量发展，小仙炖持续领跑中式滋补行业

对于企业而言，围绕消费者需求，不断创新产品，提升服务质量，是获得持续增长的驱动力。同样，燕窝市场规模的持续增长，有赖于头部领导品牌围绕消费痛点和需求的不断创新，以满足当下用户高品质燕窝滋补的诉求。

作为燕窝行业头部品牌，小仙炖创立十年来持续以创新驱动，切实解决消费者的燕窝滋补痛点。5月13日，小仙炖牵头发起、携手中、印、马、泰、越五国权威机构起草并发布全球首个《燕窝产地等级划分》标准。全国城市农贸中心联合会会长、国燕委理事长马增俊表示：“该标准具有划时代的意义，它让消费者看到我们燕窝行业已经走向了让标准说话，让事实说话，让消费者明白放心购买消费的时代。”

《燕窝产地等级划分》标准发布

该标准依据产区气候、温度、降水量、水系、森林覆盖率、地形及原始性等七个指标，将产区划分为特级产区、一级产区、优质产区和大区级产区；依据选址、建造、日常管理以及采摘等维度，将燕屋划分为特级燕屋、一级燕屋、二级燕屋、三级燕屋。据了解，该标准基于小仙炖多年来的实践和科学研究，并借鉴了其他行业的先进经验。以此标准，小仙炖为消费者持续带来高品质的燕窝滋养体验。此次小仙炖将该经验进一步行业共享，将有利推动行业的高质量发展。

除了持续的高品质产品，小仙炖也不断拓展与用户沟通互动方式。值得一提的是，近年来，创始人现身直播间直面用户需求，成为品牌与用户沟通的新方式。在今年“618”大促期间，小仙炖创始人、首席产品官林小仙女士亲临直播间，跟用户分享品牌故事，介绍产品特点，将品牌信任度和好感度拉满。

根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。随着健康观念的进一步普及和健康技术的不断发展，健康消费市场将持续扩大，为相关产业带来更多发展机会。在16万亿大健康产业的市场规模下，以及消费者蓬勃的健康消费需求下，以燕窝为代表的中式滋补行业未来大有可为。而始终坚持创新驱动，引领行业高质量发展的小仙炖更值得期待。

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