茶饮料正在肉眼可见地越“卷”越大了。

近日，三得利饮料于官方公众号宣布900ml大瓶装乌龙茶上市，包括无糖乌龙茶、茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶、橘皮乌龙茶四种口味。对于大瓶装饮用场景，三得利列举出宅家休闲、工作间隙、美食聚餐三种环境，并介绍称其“既能充分满足日常饮茶需求，还可户外运动休闲随身携带”。据天猫三得利食品旗舰店显示，900ml/瓶、12瓶装茉莉乌龙茶、无糖乌龙茶售价77元，桂花乌龙茶售价87元。

值得注意的是，伴随近年来需求陡增，以“水替”角色而频繁出现在各社交平台的茶饮料，正在以“健康”、“新喝法”等关键词收获更多流量关注。与此同时，着眼部分企业在此赛道创下的高增长营收，另有传统玩家在业绩目标下的持续加码，以及新势力品牌的快速入局。在茶饮料新旧产品市场争夺战相继打响的当下，除线上线下价格战火热、产品成分进一步升级的卖点之外，大瓶包装的上新也被不少企业视作探索新方向。

围绕大瓶装概念，900ml规格成为不少瓶装茶饮料的共同选择。早在今年年初，农夫山泉便在官方公众号宣布东方树叶乌龙茶、黑乌龙900ml大瓶装全面上新；随后，让茶分别于4月、5月表示900ml大瓶装茉莉乌龙、桂花乌龙全新上市；6月，元气森林亦在公众号官宣燃茶首席品鉴官，并指出900ml大瓶装燃茶“一瓶的量顶两瓶”，建议零售价6元一瓶 。

数据方面，尼尔森IQ在《2024中国饮料行业趋势与展望》报告中统计，在全国饮料行业规格段分布中，2023年大即饮（600ml-1249ml）市场占比由2019年6.4％增至11.3％。“比即饮装规格更大的单支大即饮装（600-1249 毫升）既满足了消费者的即饮需求，同时也是一些精打细算消费者的性价比之选。”尼尔森IQ指出。

规格变化出现，部分茶饮料大瓶装也比小瓶装更具价格优势。以三得利为例，按照12瓶装价格进行换算，900ml/瓶无糖茉莉乌龙茶、无糖乌龙茶在天猫三得利食品旗舰店中折合6.42元/瓶，而500ml/瓶无糖茉莉乌龙茶15瓶装折后价64.5元，折合4.3元/瓶；500ml/瓶、15瓶装无糖乌龙茶折后价57元，折合3.8元/瓶。

与瓶装茶饮料类似，大瓶装风口也在被现制茶饮品牌所捕捉。浏览茶百道、奈雪的茶、喜茶等小程序可发现，650ml或1000ml大杯装产品正出现在点单页面中，对于消费者来说，无论是在500ml中杯基础上添加2至4元升级为大杯，还是直接购买20元左右1000ml一桶杯或超级杯茶，皆为其提供了更多选择。

从终端角度出发的不少茶品牌，正在将大瓶装茶饮料摆上线下货架更显眼位置，亦或是线上渠道更靠前之列，凸显其多场景、性价比特征，争取更多销量。

编辑/王璨

（综合自三得利、农夫山泉、让茶、元气森林、喜茶、奈雪的茶、茶百道、淘宝、“尼尔森IQ”公众号等）